Adidas va peu à peu fermer ses usines de production de la Chine. La raison ? Les salaires chinois seraient devenus trop élevés pour le numéro 2 de l’équipement sportif...
La Chine, un pays plus assez compétitif pour Adidas
Avec les augmentations de salaire successives et la forte inflation en Chine, le patron d’Adidas, Herbert Hainer, a expliqué à la presse allemande sa décision de localiser partiellement sa production dans des pays qu’il juge plus compétitifs. Ainsi, dans l’hebdomadaire Wirtschaftswoche, le dirigeant a déclaré qu’en Chine « les salaires, qui sont fixés par le gouvernement, sont progressivement devenus trop élevés ». Au premier semestre, ils ont pratiquement augmenté de 20 %, une hausse qui pousse le numéro 2 de l’équipement sportif, derrière Nike, à fabriquer ses produits dans d’autres pays. La délocalisation a déjà commencé puisque le groupe a ouvert il y a peu une usine en Inde. Pour le moment, Adidas effectue la moitié de sa production en Chine, mais cette part devrait peu à peu diminuer au profit de pays « comme le Laos, le Cambodge et le Vietnam » où la main-d’œuvre est « moins onéreuse » qu’en Chine. « La production va également revenir dans les pays de l’ex-URSS et en Europe de l’Est », mais pas en Allemagne, a-t-il ajouté.
La campagne « Play Fair 2008 » dénonce les pratiques d’Adidas
Pourtant, cette hausse de salaire qui rend la Chine inaccessible pour Adidas n’est pas de l’avis de tous. Récemment, la campagne Play Fair a en effet dénoncé les pratiques des équipementiers sportifs comme Nike, Asics, Puma et bien évidemment… Adidas ! Un rapport, qui s’appuie sur les témoignages de 300 ouvriers chinois, thaïlandais, indiens et indonésiens travaillant pour ces grands groupes, met en évidence les salaires de misère et les conditions de travail « déplorables ». Selon ce rapport, « les travailleurs fabriquant les produits vendus par les leaders du marché sont toujours payés une misère alors que les bénéfices de ces sociétés atteignent des centaines de millions, voire des milliards de dollars ».
Adidas souhaite se développer commercialement en Chine
Pour Adidas, la Chine ne sera plus son territoire de production, mais un marché commercialement prometteur. En effet, la marque, qui détient pour le moment 4 000 magasins en Chine, souhaite en ouvrir 2 300 nouveaux avant 2010. L’objectif d’Adidas est de dépasser, en Chine, son principal concurrent : Nike. Et l’équipementier sportif part avec un gros avantage, celui d’être le sponsor officiel des jeux Olympiques de Pékin. « Près de 76 % des consommateurs urbains chinois déclarent très franchement préférer acheter une marque qui est sponsor de Pékin 2008 plutôt que des concurrents non sponsors », explique Pierre Justo directeur général des médias et des sports au sein de CSM Media Research/TNS Sport dans La Tribune.
Adidas ambitionne de faire de la Chine son second marché, derrière les Etats-Unis d’ici 2010. Un objectif qui semble réalisable au vu des résultats récents d’Adidas en Chine : 1 milliard de dollars de chiffre d’affaires depuis le début de 2008 et une croissance des ventes de plus de 50 %.

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@Foufouille Exactement, la durée de vie ds produits est calculée depuis bien longtemps, voir (...)
15/02 10:44 - Yoann" La frontière est infime et pratiquement franchie aux USA" Otez moi d’un (...)
08/08 21:54 - donino30Excellente nouvelle. Les Adidas et autres sont des requins, pas du tout representatifs de (...)
06/08 15:53 - gnarf" Mettez Lepen ou Besancenot au pouvoir, là oui on pourra voir ce qu’est une vraie (...)
06/08 01:17 - OlgaBon, c’est déjà plus clair, sous réserve que la Chine ait répondu un jour aux critères du (...)
05/08 23:21 - donino30C’est clair que la Chine n’est plus un atelier. Pour les travaux manuels de base (...)
04/08 16:54 - Raminagrobis
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