Blair chez LVMH : volonté d’influence manifeste, mais risque informationnel majeur

Risque informationnel majeur pour le géant Français du luxe ?

Si l’intérêt de LVMH pour les qualités de Tony Blair semble assez compréhensible, le contexte dans lequel cette annonce pourrait bientôt être officialisée est en revanche un facteur de risque évident, puisque la période est doublement sensible : crise économique mondiale d’une part, et commission d’enquête Chilcot sur l’Irak d’autre part. A cela s’ajoute un ensemble de contradictions et de fragilités chez Tony Blair, que ses détracteurs les plus virulents ne vont pas manquer d’exploiter.

D’abord la crise mondiale. Elle a fait vaciller le piédestal sur lequel les élites s’étaient installées depuis plusieurs années, puisque celles-ci ont été globalement jugées responsables de la situation dramatique de l’économie actuelle. La sphère politico-économique anglo-saxonne est particulièrement visée par cette forme de « fat-cat bashing », ce qui n’est pas totalement injustifié. Dans ce contexte difficile, que Tony Blair, homme politique de gauche – du moins dans son pays – décide de s’engager en affaires pour faire fructifier la fortune d’un empire surpuissant, qui de surcroît fournit des biens de consommation superflus aux classes sociales planétaires les plus aisées, ne peut qu’exacerber le sentiment de malaise de populations révoltées par certains abus récents.

Dans le même temps, les liens discutables qu’entretiennent les familles Blair et Arnault peuvent également servir de catalyseur dans le cadre d’une stratégie de déstabilisation menée par un concurrent. La femme et les enfants de Tony Blair ont en effet profité à plusieurs reprises de largesses du magnat Français, il serait donc assez facile pour un groupe ennemi de choisir cet angle d’attaque pour mener une campagne de dénigrement. Les histoires d’accointances entre politiques et hommes d’affaire trouvent la plupart du temps une résonance substantielle dans l’opinion.

Concernant le volet irakien, il constitue une autre faille côté Blair. Celle-ci repose sur son choix discutable – et aujourd’hui très discuté – de s’aligner sur G.W.Bush dans la guerre en Irak, pour de mauvaises raisons. Sa crédibilité dans le monde entier s’en trouve passablement entamée. Une large frange de la population – anglais en tête – semble ainsi lui en vouloir d’être en partie responsable d’un certain nombre de tensions actuelles. Les attaques sont d’ailleurs assez virulentes, avec des slogans radicaux et dévastateurs allant jusqu’à des "Blair, criminel de guerre".

Quand on pense à la force du logo Louis Vuitton et à la surexploitation du « monogramme LV », déjà si familier pour des millions de chinois qui le considèrent comme un symbole de réussite ultime, on s’aperçoit que la marque s’expose dangereusement. Il suffit en effet d’imaginer le pouvoir nuisible d’une campagne de détournement du logo, qui serait extrêmement simple à orchestrer avec Photoshop, un peu d’imagination, et un choix de vecteurs judicieux. On comprend alors aisément qu’il serait préférable pour la marque Française de ne pas sous-estimer l’impact potentiel des choix qu’elle effectue.

Dans sa position actuelle, le plus grand danger pour LVMH serait sans aucun doute de se sentir intouchable du fait de ses superbes résultats. Le groupe est au contraire une cible idéale, et parfaitement accessible pour de nombreux prédateurs ou rivaux.

J.C.M.