Qu’est-ce que la mode en Corée ?

Ce pays est extrêmement tendance, les consommateurs sont très attentifs aux dernières modes. Bref, la Corée devient branchée. Pas autant que Tokyo, mais elle s’en rapproche à grand pas. Et le reflet des tendances est la télévision.

 

Les programmes se multiplient sur les chaînes câblées et ça marche. Tous les programmes télévisés qui portent sur la mode ont un seul slogan commun : « le plus d’information tu donnes, le mieux tu te portes ». En Corée, la mode ne tourne pas qu’autour des défilés et des podiums des grandes capitales fashion. Les programmes sont poussés, expliquent les magasins dans lesquels il faut se rendre pour faire les meilleures affaires, conseillent les périodes préférables pour sortir les billets de son portefeuille, etc.

 

Pour l’un des responsables de la chaîne câblée OnStyle, l’équation est simple : « peu de temps, peu d’argent, une solution : offrir le maximum d’informations possible ». Il faut savoir s’adresser à des Coréens aux budgets serrés et qui prendront les informations comme elles viennent. A l’inverse des occidentaux qui sont plus individualistes et qui par conséquent achètent plus facilement un vêtement, les Coréens sont plutôt timides lorsqu’il faut passer à la caisse.

 

Les Coréens ont une connaissance extrêmement poussée de la mode. Les chaînes confient qu’elles doivent travailler très dur pour proposer les dernières tendances vestimentaires. C’est un peu ce que fait le programme « Talk & City » avec l’actrice Lee Seung-Yeon, la comédienne Kim Hyo-Jin et le modéliste Woo Joong-Wan (ci-dessus) ou « Style Magazine » proposé par la top-modèle Cha Ye-Ryeon (ci-contre). Ces deux émissions cherchent à proposer les dernières tendances avant même que les jeunes Coréens les aient détectées. Pas le droit à l’erreur !