L’identité en ligne pourrait permettre la disparition du SPAM
L’identite en ligne pourrait revenir au chevet du modèle de revenu du Web 1.0, vieillissant.
Partons du principe qu’en terme de rémunération, le modèle du CPM (coût pour mille impressions) utilisé par les régies publicitaires requiert plusieurs facteurs pour réussir :
- beaucoup de pages (plus que ne pourrait en apporter l’audience française) ;
- des publicités ciblées (nécessitant une connaissance des
utilisateurs uniquement à la portée des grandes régies couvrant
suffisamment de sites représentatifs, ou des grands réseaux gérant leur
propre régie (comme Yahoo !), permettant ainsi d’augmenter le CPM ;
- les deux, idéalement.
Ça, c’est le modèle de rémunération du Web 1.0. On cherche encore le modèle de rémunération du Web 2.0, mais il commence à se dessiner sous les termes de l’hyperpersonnalisation du contenu (y compris de la publicité) ou du buzz / affiliation P2P (le bouche à oreille rémunéré).
Je suggère qu’avec l’hyperpersonnalisation de l’information, la publicité pourrait devenir ciblée à tel point qu’elle serait spécifique à chaque utilisateur. La publicité n’est plus intrusive, mais devient aussi intéressante que le contenu lui-même. Non plus perçue comme une gêne, elle devient souhaitée par l’utilisateur, suscitant le clic tant recherché et faisait ainsi grimper les CPM, CPC, CPA... en flèche. Yahoo a suivi ce principe en affichant une publicité dans la nouvelle version de My Yahoo.
Il en est de même pour le spam, le comble de la publicité intrusive ! En effet, le but des spameurs, travaillant pour des ‘commerçants’, n’est ni plus ni moins que de susciter le clic des utilisateurs. La différence avec la publicité légale, c’est que les spameurs ne ciblent pas, proposent des produits souvent illégaux (suivant la législation de l’utilisateur) : l’équivalent de leur CPC est ridiculement faible mais est contrebalancé par la quantité de cibles.
L’identité en ligne, et notamment les notions d’attention et de partage, permettent d’apporter un éclairage nouveau. L’attention, c’est la capacité de rendre publics (de manière contrôlée ou non), les sites que l’utilisateur visite. Google utilise par exemple ces informations transmises par la Google toolbar pour améliorer leurs algorithmes de pertinence, et probablement pour afficher des liens sponsorisés encore plus ciblés). Le partage, c’est la capacité des utilisateurs à partager leurs signets, leurs préférences culturelles, leur lieu d’habitation, leurs habitudes,... tout ce qui peut différencier un profil d’un autre, parmi des millions (et bientôt un milliard) d’internautes.
A l’heure actuelle, toutes ces informations sont fragmentées, mais cela ne sera plus le cas très longtemps avec la poussée de l’identification décentralisée (comme OpenID). Ainsi, de la même manière que les grands réseaux pourraient afficher à l’utilisateur une publicité hyperpersonnalisée, les spameurs pourraient à l’avenir envoyer des e-mails hyperciblés... les déclassant de facto de la catégorie "courrier indésirable" et leur permettant de se racheter une conduite (transformant le spam en business légal et rentable). La seule limite est pour le moment technique, la capacité de stockage et la puissance de calcul nécessaire pour traiter ces informations n’étant pour le moment à la portée que de géants comme Google, Microsoft ou Yahoo !
La question que je me pose est à propos de l’importance de connecter la véritable identité de l’utilisateur avec ses différentes identités, ou profils. En effet, l’important pour l’annonceur ou l’utilisateur est de recevoir la publicité, que ce soit via un e-mail jetable ([email protected]yahoo.fr), ou un e-mail plus pérenne (francois.dupont@yahoo.fr). Que les annonceurs fassent le lien entre les deux e-mails est d’un intérêt secondaire.
Je remets donc sur le tapis la nécessité d’avoir différentes identités en ligne, cloisonnées, et la nécessaire réserve à adopter par rapport aux agrégateurs d’identités numériques.
Vos commentaires seront appréciés pour enrichir le débat !
29 réactions à cet article
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Bonjour Ploum, je suis entièrement d’accord avec vous, et c’est bien l’illustration de mon propos. Dans le futur, et graçe à des identités numériques bien gérées et publiées au bon endroit, le spam disparaitra (ainsi que leurs équivalents du monde physique (démarchage au téléphone ’au pif’).
Attention : identiée numérique n’est pas compatible avec anonymat, bien au contraire. Vous pouvez avoir différentes identités, sans pour autant les lier à votre véritable nom et prénom... tout comme votre compte sur Agoravox.
Afficher clairement ce que l’on est (ou plutot ce que l’on veut rendre publique) est la meilleur protection pour ne pas etre sollicité de manière aléatoire et non ciblée. Si votre identité en ligne indique que vous n’êtes intéressé par aucun bien marchand, il y a de forte chance que les spammeurs et autres démarcheurs n’essayent meme pas de vous contacter, étant donne qu’ils auront de véritables clients qui se declarent intéréssés. Les démarcheurs se dirigeront naturellement vers les consommateurs, laissant les autres citoyens tranquilles.
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Bonjour, je passe pour le méchant capitaliste à vos yeux, on dirait
En tout cas, c’est trés intéressant d’avoir ce genre de retour, cela indique que mes idées ne sont pas percues comme je l’espère.Ma réponse au dernier commentaire devrait dissiper les doutes qui subsistent, mais s’il est utile de le rappeller, je précise qu’avoir une identité numérique n’est pas contraire au droit à l’anonymat... vous pouvez gérer des identités numériques pour vos différentes activités, et ne pas les lier a votre véritable identité physique (voir les articles de Maitre Ben Soussan, favorable au droit à l’anonymat sur Internet).
Je pense que le savoir vivre, les lois,... ne sont pas des armes efficaces contre les comportement deviants tels que le SPAM (deja interdit par la loi, si je ne m’abuse). Il faut donc comprendre l’interet des spammeurs, et proposer une solution qui satisfasse tout le monde : croyez le ou non, il y a des gens qui sont interesses par le Viagra, et les pilules amincissantes... sinon les spammeurs n’enverraient pas ces millions de mails par jour. Donc autant canaliser ce traffic, pour le faire cesser. La liberte, c’est aussi de pouvoir acheter ce que l’on veut, meme si c’est dangereux pour soi.
En revanche, du point de vue ethique, il est clair qu’il est de notre devoir d’informer des dangers de ces produits, et pouvoir s’adresser a ses consommateurs et aussi utile pour les pouvoir publiques, afin d’eduquer les citoyens que nous sommes sur les dangers de ces produits... L’identité numérique sert aussi a cela.
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Allons, allons, je suis sur que derrière votre côté énervé, vous êtes quelqu’un de trés fréquentable, c’est pourquoi je prend la peine de vous répondre :
Je défend précisemment le droit à l’anonymat, et pour faire court (car j’ai déjà répondu la même chose dans les commentaires précédents) avoir une identité numérique en ligne ne signifie pas la lier a votre identité réelle, bien au contraire.
Quand à l’excuse d’avoir des anti-spams a répétition comme autant de murs d’enceintes pour nous protéger, je préfère un monde sans SPAM du dout ET dans le respect de l’anonymat.
Voilà, fin de ma débilité !
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Nous sommes d’accord. J’imagine bien les multiples identités en lignes que nous pourrions nous forger comme autant de pièges a SPAM, protégeant ainsi nos véritables moyens de communications destinés à nos proches.
Acces a Internet sans FAI, oui pourquoi pas : mais cela ne remplacera pas le fait que les adresses emails sont publiques, et donc accessibles par tout le monde y compris les spammeurs...
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Troll inside ? (l’artcile)
Le spam n’est il pas en quelque sorte, ce qui, ce que, risque de tuer en elle même la publicité ? N’est-il pas glorieusement, magistralement magnifique, qu’un individu unique, sans quasi moyen, puisse toucher, pour un signal de bruititude absolu, de spécification quant à la cible nul, une multitude d’individus ? N’est-il pas là, oh toi illustre pourfendeur, la preuve que le capitalisme va s’auto-détruire ?
VIVA CHINA ??!??!!!?
HAHHAHAHAH, niarf niarf niarfIl y a une parade, baladons-nous tous en slip, que l’on puisse nous caser d’un regard, allons gaiement mes frères, puce à l’oreille...
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Remarques, nous risquons peut-être d’y arriver très prochainement, si l’on se fie de plus près à l’evolution de la mode vestimentaire et autres.Agoravox, est interressant dans un sens où l’on a le feedback (ça fait bien ça non ?) de la lecture de l’article, il est certain que sinon cet article serait dignissimo de quelque chose de pas très très jolie à voir. Encore une fois, on vendrait un peu notre bannette, non ?
Et je vous pris de ne pas vous offusquez des commentaires, tout de même, vous avez une certaine déontologie dans votre métier non ?
Ah, merde oui j’oubliais...
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Oulah ! Je suis du même avis que Gygabyte_land faut t’il encore démontré que l’anonymat n’existe qu’envers les utilisateurs lambda ? Parce que pour n’importe quelle personne ayant un minimum de connaissance en hacking peux traverser ce pseudo-anonymat qui se cache derrières une adresse IP... De plus Mr. Sébastien, il y a quelque chose qui me gène c’est que vous répondre complètement a coté de la plaque, un peu a la manière des politiciens et chargé de marketing qui manie si bien la langue de bois.
Le ciblage des pubs métrai fin au spam ? biensur... et les boite qui vendent du viagra ou des jouets érotiques voire des médicaments miracles se satisferont de vos services ? Comment identifier un acheteur potentiel et comment bénéficier de cette ’identification pour ciblage publicitaire’ lorsque votre produit et illégal a la vente ?
et encore, pourquoi des sociétés qui peuvent envoyer des milliards de Spam gratuitement en ayant un impacte énorme laisserai tomber se système ? Pourquoi ne le cumulerai t’il pas tout simplement ? C’est marrant c’est toujours le même discours : les grandes industries qui ne veulent que notre bien. Mais en réalité le suppositoire a toujours du mal à passer et c’est toujours pour nous que c’est douloureux
aller tout ça va dans le sens du projet palladium de Microsoft et Intel, on vous voit venir, c’est une porte de secours au commerciale c’est sure... mais ca ne passera pas -
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L’IP est généralement dynamique...Maintenant, j’ai hâte de voir un publicitaire prendre la peine de mettre en relation chaque IP à chaque connection, et ce pour chaque utilisateur dans le monde, tout ça pour envoyer un « Enlarge your penis » qui finira directement à la poubelle grâce à la fabuleuse technologie du libre (Pinguin qui s’en dédit
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Article qui part d’une bonne intention... mais, extremement naif quand à l’utilisation de ce type de méthode. Ce que vous proposez arrivera tôt ou tard. On nous l’imposera sur le principe de la « simplification des démarches » ou sous « la sécurité ».
Le but sera toujours le même : le controle
A titre personnel, je préfère recevoir du SPAM que de recevoir un jour la police de la pensée, pour m’emener parce que j’ai des « avis déviants » de la bonne pensée imposée. Oui, ceci est sans doute une vision « paranoiaque »... mais il vaut mieux un peu de paranoia et de SPAM, qu’une société sous totale surveillance... proprement idéntifiée et controlée.
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à liberté planétaire,
L’alterconsommation concerne une consommation plus respectueuse de l’environnement, rien à voir avec les spam, sinon d’accord avec vos remarques
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Si cet article était destiné à tester la bonne volonté des internautes à se laisser ficher, le résultat est encourageant.
Pour l’instant, la plupart des internautes arrivent à peu près à déjouer le spam, et il reste à prouver qu’ils sont demandeurs de publicité.
Le terme d’« identité numérique » me fait frémir. Je comprends bien le besoin des publicitaires. Je ne vois pas le mien. Par contre, j’en crains fort les dérives potentielles.
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Une publicité ciblée, c’est mieux qu’une publicité sans intérêt, mais tous les mécanismes actuels permettant le ciblage ouvrent la voie au flicage à la Minority Report.
Alors j’en propose un autre, qui serait basé sur le volontariat.
En fait, cela passerait par un menu dans le navigateur web, où l’on indiquera par quels types de produits on est susceptible d’être intéressé (système de tags, pourquoi pas ?), et quels sites ont le droit de lire ces informations.
Ainsi, toutes ces informations seraient gérées uniquement en local par le client (et donc contrôle par l’utilisateur final).
Ce système serait facultatif : si ces informations ne sont pas renseignées ou si le site n’est pas autorisé à les voir, il affichera alors des publicités non ciblées (qui seront éventuellement bloquées par AdBlock, mais c’est une autre affaire).
On peut aussi imaginer le système où le client web n’envoie aucune information au site, mais filtre les pubs en local en fonction des tags apposés sur l’annonce publicitaire par la régie. Si le navigateur refuse de télécharger les pubs ne correspondant pas aux critères, alors le fait de télécharger ou non les bannières donne de fait de l’information au site, et on revient au cas précédent. Si on filtre seulement à l’affichage, alors le flicage est vraiment impossible, mais c’est au prix d’un gaspillage de bande passante.
Dans tous les cas, le système ne peut marcher que si la régie publicitaire ne ment pas sur l’étiquetage de ses publicités... mais ce ne serait pas franchement dans son intérêt, sauf gros déséquilibre entre l’offre et la demande. (S’il faut absolument caser 1000 bandeaux de pubs de lessive parce que les vendeurs de lessive payent beaucoup, mais qu’aucun internaute n’est intéressé par la lessive, par exemple, alors il faudra bien afficher les bandeaux quand-même ! Mais j’ose espérer que le marché tende à se réguler dans ce cas.)
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En tout cas, c’est trés intéressant d’avoir ce genre de retour, cela indique que mes idées ne sont pas percues comme je l’espère.
HAHHAHAHAH, niarf niarf niarf
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Remarques, nous risquons peut-être d’y arriver très prochainement, si l’on se fie de plus près à l’evolution de la mode vestimentaire et autres.
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