Réseaux sociaux et peoplisation : le mythe de la "vie de star"

Les premiers médias "électriques", radio et télévision, possèdent un pouvoir énorme sur l’accès au statut de "star" par leur maîtrise totale de l’agenda et l’art du "casting". À quelques exceptions près, l’artiste (au sens large) doit répondre à certains critères standardisés pour "passer à la télé". Au choix, il doit être drôle, bizarre mais pas trop, sexy ou sulfureux. Dans tous les cas, il doit sembler mener une vie absolument libre et exceptionnelle : il ne fait pas ses courses, ne dort jamais, ne prend pas le métro, multiplie les partenaires sexuels, roule vite, ne tombe jamais malade, a des amis à New York, Los Angeles, Berlin et Tokyo. Son inspiration ne se tarit jamais, il peut écrire ou composer ivre mort avec une chemise qui ne se froisse pas et qui reste toujours blanche.

Le maintien d’une telle image, profondément déformée, est rendue possible par l’apparition saccadée dans les médias. Des tranches de vie premium sont prélevées par la machine médiatique et placées sous les projecteurs : la télévision, même "live", relève de l’art du montage. Elle coupe les réveils difficiles, les moments de doute, les angoisses, les pannes d’inspiration comme les pannes sexuelles. Elle possède le pouvoir de dilater la durée des moments de joies et d’effacer les peines. De fait, elle crée un artefact extrêmement puissant et présenté comme réel au public : la vie de star. Comme dans un observatoire peu scrupuleux d’éthique scientifique, on se débarrasse des données ne satisfaisant pas la théorie de la vie de star.

LES RÉSEAUX SOCIAUX SONT DES OBSERVATOIRES DE STARS PLUS SCIENTIFIQUES QUE LES VIEUX MÉDIAS.

 

Les réseaux sociaux n’autorisent que peu ou pas l’art du montage. Étant conçus pour diffuser et rendre publiques toutes les tranches de vie, les bonnes comme les mauvaises, les grandes comme les petites, ils collent au plus près de la réalité.

 

Par la contrainte de la mise à jour régulière et instantanée de sa "fiche de vie", les réseaux sociaux et le microblogging resserrent l’étau et font tomber les murs des coulisses. La stratégie d’image, entendue comme manipulation de l’audience, est impossible. Il faut vraiment être ce que l’on prétend être : la "vie de star" est donc d’emblée ramenée à sa réalité de mythe. On ne peut pas longtemps prétendre sur twitter ou facebook que l’on occupe tout son temps à des activités surhumaines : les réseaux sociaux ont ainsi l’avantage considérable, mais dangereux pour les menteurs, d’humaniser les "stars".

Parallèlement, les réseaux permettent à chacun de se starifier. Les tickets d’entrée sur YouTube, Facebook ou Twitter sont gratuits. Chacun peut diriger sa chaîne, avec plus ou moins de bonheur. À ce titre, le web présente une caractéristique tout à fait originale pour un média : il est un espace équitable de cooptation. Je suis l’ami de Demi Moore au même titre qu’elle est mon amie ; les photos de mon dernier barbecue publiées sur Facebook n’ont rien à envier à sa dernière soirée bowling. Ouf ! Les médias me mentaient donc bien !