Toujours plus de pub !
Tous les moyens sont bons à la société de consommation pour nous séduire. Mitterrand avait ouvert la voie avec les radios libres, c’est-à-dire libres de diffuser des spots publicitaires à longueur de journée et de nous imposer en boucle les même tubes des stars milliardaires du show bizz. La privatisation des chaînes de télé allait entraîner la coupure des films. Mais, on s’engageait à ne « pas couper les chef-d’oeuvres ». Promesse tenue : les chaînes concernées ne diffuseront jamais de chef-d’oeuvre !
Avec le développement d’Internet, les fournisseurs de toutes sortes nous exhortèrent à ouvrir chez eux une boîte « e-mail ». But de l’opération ? Nous envoyer des messages de pub et nous ficher au profit des marchands de tapis du monde entier. On ne compta plus les courriels tout en anglais qui noyèrent nos messages. Puis ce fut la folie des « pages perso », des « sites perso » et enfin des « blogs », tous envahis de bannières publicitaires ou générant des « pop up » non désirés. Vint ensuite l’ère des téléphones portables avec ses SMS et ses appels à composer des numéros surtaxés. Cela s’arrêtera-t-il ? Non ! Voici encore plus de pub !
Les faux blogs d’internautes : On sait qu’il y a de plus en plus de blogueurs rémunérés au nombre de clics effectués sur les bannières de publicité qu’ils affichent sur leurs pages. Mais un nouveau phénomène se développe : des blogueurs sont payés pour parler d’un produit. Plusieurs entreprises sont allées encore plus loin en se faisant passer pour de banals blogueurs et vanter les mérites de leurs produits. Ainsi la firme Sony pour sa console de jeu Playstation. Le faux blog s’appelait « All I want for Christmas is a PSP » (Tout ce que je veux pour Noël est une Playstation). Ce blog était censé être tenu par « Charlie », fan de Playstation. Pour appâter mieux le gardon, l’animateur -sans doute très largement rémunéré- usait d’un langage imitant celui des ados branchés et se disait amateur de hip-hop. Prise la main dans le sac par des visiteurs soupçonneux, la firme a dû avouer sa faute mais par un simple message sur son blog. L’affaire en restera là.
Déjà en octobre 2006, le groupe des hypermarchés Wal-Mart avait été pris en flagrant délit de faux blog (surnommés « flog ») : un couple d’Américains présenté comme ordinaire traversait les Etats-Unis et se voyait accueillir chaleureusement par les salariés du groupe en question à chacun de ses déplacements. Le magazine Business Week relatait complaisamment ses aventures. En fait, ledit magasine a révélé début octobre que ce voyage était sponsorisé par Wal-Mart. Bien sûr, cela n’était précisé nulle part sur le blog.
Le feu vert pour la distribution : C’est en 1968 -une date clé pour la liberté !- qu’est apparue sur nos écrans de télévision la première « réclame » comme on disait alors. Autre date clé : le 1er javier 2007. A compter de cette date, la télévision s’ouvre à la publicité pour la grande distribution. Précisons que c’est une décision -suivie d’une injonction- de Bruxelles. Comme le dirait Patrick Le Lay, PDG de TF1, il va falloir rendre nos cerveaux encore plus disponibles pour les annonceurs. Va-t-on nous inculquer une culture d’hypermarchés ? Jusqu’au jour où il nous faudra rendre nos cerveaux tout court ! En tout cas les investisseurs publicitaires et les chaînes se régalent à l’avance du pactole qui en sortira.
Je parlais de la nécessité de consommer intelligent dans mon article « Pouvoir d’achat : entre fantasmes et réalités ». On en est loin...
19 réactions à cet article
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Contre les pub sur l’Internet je vous conseille l’association de Mozilla Firefox avec son extension AdblockPlus. et hop 90% des pubs appartiennent au passé
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la publicité sur les blogs c’est entre autre :
des splogs (faux blogs chargés de mots clés destinés à rediriger vers des sites marchants, pornos...)
des flogs, les blogs faussement personnels, le journal de ma peau lancé par les laboratoires Vichy est l’exemple le plus retentissant. Derrière le pseudo Claire, l’équipe de rédacteurs a vite été démasqué par les lecteurs.
du sponsoring : Loic Le Meur entre autre mentionne le matériel utilisé pour faire ses podcasts vidéos par exemple.
Des « blogs officiels ». Une initiative surtout visible chez Skyblog, qui travaille avec les annonceurs afin de produire un contenu adapté au public jeune de la plateforme. Si certains skyblogs officiels comme celui d’Apple étaient à la limite du flog, désormais ces blogs publicitaires annoncent la couleur, avec entre autre un logo distinctif des autres skyblogs. Pierre Bellanger, Pdg de Skyblog a d’ailleurs déclaré « Dans le monde réel, le mensonge est rentable sur le court terme. Mais dans le monde virtuel, la vérité est rentable immédiatement ».
Cette dernière forme de publicité est peut-être la moins intrusive de cette liste. L’internaute choisit de le visiter ou non. En plus de la possibilité de « converser avec la marque » (limitée tout de même par la modération des commentaires), les skybloggeurs peuvent s’inscrire comme « amis » comme pour tout blog de la plateforme. Un phénomène existant déjà sur Myspace. La marque ou le groupe gagne en visibité, tout comme le bloggeur.
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@Yaarg
Mon cher, bravo, vous êtes sur le voie de la zénitude...nous sommes possédés par les choses et nos désirs bien formatés.
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@YAARG
Tu es sur le chemin qui mène à la sagesse , petit scarabée. Je pratique pas mal de ces preceptes , mais la télé , c’est quand même pas mal pour ceux qui n’ont que ça pour se changer les idées , il suffit de regarder les bonnes chaines et savoir zapper qunad vient la nausée
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Il est évident que Mitterrand, en libérant les radios, n’avait pas pour intention première de les soumettre aux lois du commerce et du profit. Mais très vite ces radios libres ont dû pour survivre recourir aux recettes publiciaires locales et elles ont arrangé leur programmation musicale en fonction du goût du plus grand nombre pour attirer et garder ses annonceurs. Du coup chaque radio diffuse 15 fois dans la journée le dernier tube de Souchon ou Lorrie. Pareil pour la télé, projeter des chef-d’oeuvre du cinéma ou des émissions culturelles n’est pas ce qu’attendent les publicitaires. La grille TV est dessinée au bon plaisir des grandes marques.
La pub pour la grande distribution étant légale. on ne peut s’y opposer. Mais cela vient s’ajouter aux sollicitations quotidiennes : radio-réveil le matin : pub ! Les enfants à l’école parlent de pub ! Surf sur Internet : pub ! lectures des mails : pub ! Trajet aller-retour vers le lieu de travail : pub ! Retour à la maison : coups de fil de démarcheurs et débordant de la boîte aux lettres : pub ! Les gens ne se rendent pas compte à quel point leur vie paraîtrait suprêmement ridicule pour les générations passées si elles les observaient dans leur vie quotidienne. Heureusement que le ridicule ne tue pas.
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Les deux premiers mots que mon grand fils a écrits (précocement), c’était sur la sable de la plage : son prénom et...pub ! Symptômatique du conditionnement des nouvelles générations non ?
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« Dis-lui que si l’idée saugrenue d’écrire des conneries pareilles sur le sable lui reprend, tu lui présentes le Sudiste ! Et là, avec la claque, même le parasol il y passe !!! »
Précision : Mon fils qui a aujourd’hui 16 ans fait 1 mètre 80 et pèse 100 kilos. Il est bâti comme mon cousin qui est un des hommes les plus forts de France. Donc la baffe à la Bayrou maintenant ou du sudiste, il la sentirait même pas !
Mais pourquoi tant violence ? J’espère que vous ne frappez pas vos gosses.
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Il faut consommer pour vivre et non pas vivre pour consommer. Un peuple qui vit sous le joug de la propagande, quelle qu’en soit sa forme, n’est pas un peuple libre.
Merci pour ce lien de casseur de pub.
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