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2007 : observatoire de la Netcampagne

On parle beaucoup de sondages ces temps-ci, mais il en est un qui est passé pratiquement sous silence. L’IFOP a réalisé les 16 et 17 février une étude très intéressante [télécharger pdf] sur l’impact d’Internet dans l’élection présidentielle. Le Web apparaît en nette progression comme moyen d’information sur l’actualité politique : 47% des internautes interrogés affirment en effet y rechercher des informations sur l’actualité politique « souvent » (14%) ou « de temps en temps » (33%), soit une progression de 7 points par rapport à novembre 2006.

Certains chiffres vont à l’encontre des idées reçues. Ainsi, on pourrait penser que c’est surtout un public d’internautes assez jeunes, disons autour de la trentaine, qui est fortement intéressé par la politique sur Internet (un peu à l’image de ce qu’on observe à la République des blogs par exemple). Cette image est fausse. L’interêt des internautes pour la politique sur le Web croît avec l’âge, les plus de 65 ans étant les plus concernés :



Le sondage n’analyse pas l’impact d’Internet sur les intentions de vote. Ce serait intéressant à connaître un jour. Je suis convaincu, sans preuves évidemment, que la montée spectaculaire de Bayrou est largement due au Web et aux relais extrêmement importants qu’il a obtenus dans la blogosphère. L’UMP et le PS sont certes présents sur le Web, mais avec des stratégies qui me paraissent moins efficaces. Du côté de l’UMP, on a une machine Internet un peu à l’image du parti : très pyramidale. On nous délivre des informations du haut vers le bas. Pour aller les chercher il faut déjà plus ou moins être convaincu. Cette structure descendante ne me semble pas bien adaptée à la « culture » Internet. Il semble d’ailleurs que le site Sarkozy.fr n’ait pas eu le succès escompté et que la « pépinière » de blogs sympathisants soit un flop. Du côté du PS, la stratégie est plus habile : un site Désirs d’avenir « participatif » à l’image de la campagne de Royal, une « Ségosphère » extrêmement active. La base s’implique. Mais je me demande si l’activité bourdonnante qu’on observe n’est pas une illusion quant à l’impact réel sur le vote des indécis. Le problème de la Ségosphère, comme toute « sphère » finalement, n’est-il pas de faire parler entre eux et de connecter essentiellement les sympathisants et les convaincus ? Là aussi, on a, en tous cas, une « machine » organisée par le parti.

La stratégie de Bayrou me paraît beaucoup plus habile : il a su suciter l’intéret de nombreux blogueurs qui n’étaient pas spécialement sympathisants UDF et encore moins militants. Il s’est montré en personne à la République des Blogs, il a des pris des positions appréciées sur le logiciel libre et le droit d’auteur (souvenez vous de la loi DADVSI), il est allé parler directement aux blogueurs, par exemple dans le cadre du PoliTIC’Show, à qui il a accordé une interview de près de trois heures. Il est filmé systématiquement (par exemple sur son site) avec son ordinateur devant lui... Nicolas Sarkozy avoue publiquement qu’il n’a jamais utilisé un ordinateur. Ségolène Royal, je ne sais pas, mais elle ne donne pas franchement une image d’« addict » aux nouvelles technologies.



Pas, ou peu, de machine institutionnelle (et d’ailleurs l’UDF a peu de moyens). Il a bénéficié peu à peu d’une armée de blogueurs non encartés qui se sont mis à parler de lui, et le plus souvent à en dire du bien. Mille fois plus efficace que toutes les machines institutionnelles, toujours suspectes. Ca a marché de façon spectaculaire pour certains produits. C’est comme ça que Google a explosé par exemple : pas un dollar dépensé en pub. Ce sont les « geeks  » qui en ont fait la pub eux-mêmes, de façon virale. Et quand la recommandation vous a été faite par un ami, un proche, elle a infiniment plus de poids que toutes les pubs du monde. Il suffit pour s’en convaincre d’observer l’attachement quasi émotionnel des internautes à Google pour jauger cet effet. Vous avez beau démontrer par A + B (comme je l’ai fait sur ce blog à plusieurs reprises, par exemple ici) que Google n’est pas nécessairement le meilleur moteur, que Yahoo a une pertinence de résultats identique, que d’autres (comme Exalead) ont une interface et des fonctionnalités bien meilleures, rien n’y fait. La relation nouée avec Google est affective, viscérale et indéfectible. C’est ce que Bayrou a réussi avec le Net. Bravo.

Royal et Sarkozy ont eu tort à mon avis de négliger la blogosphère, ou plutôt de croire qu’ils avaient rempli leur contrat parce qu’il avaient monté une lourde machinerie institutionnelle. L’accession au deuxième tour se jouera dans un mouchoir de poche. Il leur manquera peut-être, à l’un ou à l’autre, un pourcentage de Français cultivés et connectés.




par Jean Véronis (son site) lundi 26 février 2007 - 35 réactions
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  • Par Voltaire (---.---.---.14) 26 février 2007 12:00
    Voltaire

    Excellente analyse.

    Comme vous l’avez signalé, il est frappant de constater la différence de stratégie entre Mme Royal et Mr Sarkozy d’un côté, qui n’étant pas internautes eux-mêmes, ont laissés à des communiquants le soin de faire leur campagne de pub sur internet, et celle de Mr Bayrou, qui a compris sans doute plus vite qu’internet était d’abord un espace de liberté.

    Ainsi, la communication internet de Mr Sarkozy est organisée, institutionalisée devrait-on dire, comme un plan media. Celle de Mme Royal est filtrée, canalisée, impossible de dire du mal de son programme sur son site par exemple, et les blog sont plus un moyen de communication entre militants. Celle de Mr Bayrou est simple : pas de plan ! Des sites institutionnels très ouverts et bien conçus, sans censure, et un respect de l’internaute qui l’amène à considérer le blogger aussi bien qu’un journaliste normal. Il faut dire qu’il était aussi un peu obligé de le faire, contraint qu’il était de contourner l’establishment médiatique qui lui était opposé. Le résultat a en effet été une sympathie diffuse de la blogosphère qui, n’étant pas le fait de militants mais de citoyens ordinaires, est restée pondérée et donc bien plus efficace.

    Cela rend d’ailleurs assez amusant les critiques parfois émises à l’encontre de soi-disant militants UDF qui détourneraient les forum et site de discussions (comme Agoravox...) en faveur de Bayrou. Ces militants n’existent tout simplement pas (n’oublions pas qu’il y a dix fois moins d’adhérents à l’UDF qu’au PS ou à l’UMP... et peu de moyens financiers). On assiste ainsi à une cascade de mails anti-Bayrou stéréotypés de la part des deux camps menacés sur les forums ces derniers temps, auxquels répondent des internautes ordinaires.

    L’erreur des PS et UMP traditionnels a été de penser qu’internet est un media comme les autres, comme la télévision où il suffit de mattraquer un message pour faire passer des idées. Pour Bayrou, l’internaute est en situation active de recherche d’information, et non passive comme devant une télévision. Le message pré-formaté ne fonctionne donc pas car le lecteur est attentif. De plus, toute contradiction ou langue de bois est très rapidement repérée et diffusée (souvenons-nous par exemple de l’histoire des 100.000 militants soi-disant présent au sacre de Sarkozy, dans un espace de 20.000 places, ou des vidéo de Mme Royal).

    En respectant l’internaute, Bayrou a donc gagné une bataille de communication au delà de ce que ses moyens permettaient d’espérer. Et même s’ils ne sont pas si nombreux à effectivements lire réguilièrement des sites et blog politiques, ces internautes ont un rôle considérable de diffuseur d’information auprès de leurs amis et famille, qu’ils peuvent éclairer sur les détails et réalités des projets, programmes et prises de position mal relayées par les media ordinaires.

    Ayant suscité cet intérêt chez l’internaute, restait à savoir si Bayrou saurait transformer l’essai en proposant un programme digeste et convainquant. Les premières réactions semblent positives puisque son programme économique et social apparait plus convainquant aux yeux des internautes que ceux des Sarkozy et Royal. S’il parvient à confirmer ceci au cours des deux prochaines semaines, il sera difficile à vaincre.

  • Par Voltaire (---.---.---.37) 26 février 2007 13:52
    Voltaire

    Cher Mr Reboul,

    Plutôt que d’accuser Agoravox d’être un site pro-Bayrou, vous devriez plutôt réfléchir aux raisons qui ont fait passer les intentions de votes en faveurs de François Bayrou de 6 à 17% en quelques semaines.

    La composition socio-professionnelles des contributeurs d’Agoravox n’a sans doute pas changé, mais leur position, si. La tonalité plus en faveur des idées défendues par Mr Bayrou ne fait que suivre l’évolution de l’ensemble des électeurs, avec un biais logique qui est dû à cette composition socio-professionnelle (pour simplifier, sur une courbe de Gauss, la population internaute a plutôt un pic au niveau du centre-gauche).

    Plutôt donc que de vous victimiser, il serait sans doute plus constructif de réfléchir aux causes de cette évolution. Comme elle n’est certainement pas due à la couverture médiatique de Mr Bayrou, ne serait-il pas envisageable que les citoyens adhèrent en plus grand nombre à la vision politique et sociale de Mr Bayrou, en étant dans le même temps déçus par celles de Mme Royal et de Mr Sarkozy ?

    Agoravox est neutre, dans le sens où les articles postés le sont en fonction de leur qualité et/ou de leur pertinence par rapport à l’actualité. Je ne fais pas parti de ce comité éditorial, mais je n’ai pas l’impréssion d’une censure. En revanche, il ne serait pas surprenant que les contributeurs d’articles aient eu la même évolution dans leurs idées que celles des citoyens. Statistiquement, il serait donc logique de trouver plus d’articles pro-Bayrou. Je n’ai cependant pas l’impression que ce soit le cas, même si je trouve qu’il y a un déficit en articles pro-Sarkozy (notamment par rapport à ceux pro-Royal). Ce que l’on trouve en revanche, ce sont plus d’articles d’analyse qui constatent et expliquent cette montée de Bayrou. Assez logique puisque c’est un fait d’actualité.

  • Par grattounette (---.---.---.15) 26 février 2007 12:07

    Je trouve l’analyse intéressante. Et d’apprendre que Sarkosy ne sait quasiment pas se servir d’un ordinateur laisse pantois. Ségolène, ça se voit, c’est son fils qui a pris ça en main. Et « une sphère » est en effet une bulle sans issue. Bayrou est le seul homme de la terre, donc celui qui dans une logique basique devrait être le plus éloigné des nouvelles technologies. Hors c’est l’inverse, et son intérêt pour internet et la communication sont une preuve d’ouverture et d’une vision réelle du futur. Le seul « branché » est celui qui a réellement l’air le plus à l’écoute avec l’envie d’aller de l’avant. Pas besoin de « débats participatifs » frimeurs et démagos pour voir et entendre. Bayrou est le seul qui représente toute cette tranche de quinquas « branchés », beaucoup plus que certains jeunes en effet. Et si certains ont voulu lui coller l’image du paysan has been, ce sont les deux autres qui font bien ringards à côté.

  • Par Bruno (---.---.---.253) 26 février 2007 13:35

    Très bonne analyse. Je n’ ai jamais été militant mais le site « Désirs d’Avenir » dans sa phase participative m’avais presque donné envie de le devenir, j’ai été très déçu du résultat.

    Je suis maintenant passé au suivi de site de FB, dont j’ai été très agréablement surpris du ton et des propositions, on sent qu’il n’y a pas un appareil lourd derrière tout ça, et que les propositions sont liés à une bonne compréhension des attentes, une vraie chance pour la démocratie participative ? L’avenir le dira, en tout cas moi ça me donne envie de participer.

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