Campagne présidentielle : les cathos maîtres du « buzzing » ?

Du mercredi 14 au vendredi 15 mars, soit pendant près de 48 heures, le livre de Matthieu Grimpret, DIEU EST DANS L’ISOLOIR, a été numéro des ventes sur Amazon.fr. Il est passé de la 15 000e place à la première en moins d’une heure. L’auteur s’était déjà fait connaître par le passé avec « La Révolution de Dieu : jeune, catholique et heureux de l’être » ; il récidive aujourd’hui en pleine campagne présidentielle avec un livre qui tente d’analyser sous forme d’enquête le poids des religions dans l’arène publique, de l’islam au judaïsme en passant par le catholicisme et le protestantisme.

A l’origine de cette brutale et inédite envolée des ventes, un simple mail invitant les internautes catholiques à relever le défi pour faire savoir que Dieu n’est pas mort : transmis de boîte en boîte par un simple clic, DIEU EST DANS L’ISOLOIR se trouve en tête des ventes sur Amazon en moins d’une heure. Dans son livre, Matthieu Grimpret a fait de l’opération « Nous voulons KTO sur la TNT » un symbole du sursaut des catholiques, bien décidés à faire respecter leur liberté religieuse et leur liberté d’expression : il n’en fallait pas plus pour rappeler le succès de cette opération qui avait réuni 130.000 signatures et la force de frappe que peut offrir Internet quand les catholiques se mobilisent via un buzzing communautaire. Comment résister à une telle opportunité de se faire entendre ? Il aura suffitde communiquer en quelques mots sur un message qui fait mouche : Dieu n’est pas mort.

Historiquement, une telle flambée chez Amazon d’un livre touchant au spirituel remonte sans doute au Da Vinci Code. Mais pour un auteur catholique, c’est du jamais vu. On le savait déjà, le Net se révèle être un fabuleux outil pour contourner les médias traditionnels. Ce buzzing n’est pas que commercial : au-delà des chiffres, une communauté bien branchée, organisée, est capable en quelques minutes, avec une grande réactivité, d’influencer des réalités d’ordre spirituel dans les champs culturels, politiques et sociaux de notre société.

Les pétitions forment l’un des moyens les plus appréciés de ce marketing viral : d’autres initiatives voient le jour comme la pétition de la Life Parade « qui dit non à l’homoparentalité » et qui a déjà réuni 9 000 signatures. Jeudi, une autre pétition était lancée par les conférences Saint-Vincent-de-Paul pour que les candidats à l’élection présidentielle prennent mieux en compte la question de la pauvreté dans leurs programmes.

Dans « La révolte du pronétariat », un livre gratuitement téléchargeable, Joël de Rosnay écrit  : « Une nouvelle démocratie est en train de naître, inventée grâce aux nouvelles technologies ou médias des masses (Internet, blogs, SMS, chats...) par les citoyens du monde. Or ni les médias traditionnels, ni les politiques n’en comprennent vraiment les enjeux. » D’aucuns diront que cette inquiétante révolte ne fait que commencer et il n’y a pas que les catholiques pour se prendre au jeu. C’est vrai : d’autres lobbies s’y sont mis, on peut citer notamment le site « génération précaire » pour la réforme du statut des stages, mais en cette période électorale, ce sont surtout les sites des candidats qui rivalisent d’inventivité : vidéos, blogs, campagnes d’e-mailings... A noter, seuls Ségolène Royal (PS), Dominique Voynet (Verts), Marie-George Buffet (PCF), Gérard Schivardi (Candidat des Maires), Frédéric Nihous (Chasse, Pêche, Nature et Traditions) ont adopté l’hébergement de leurs vidéos chez Dailymotion, ce qui leur permet d’accroître leur visibilité sur le Web. On assiste d’ailleurs sur Dailymotion à une véritable bataille rangée entre les fans des différents candidats, à coups... de vidéos ! Certaines se veulent parfois humoristiques, comme celle des Musclés, à voir absolument.

Le site Internet des supporters de Nicolas Sarkozy remporte la palme d’or au festival national du buzz : un folkore qui ressemble de près à un club de rugby, sans oublier justement l’écusson de leur équipe en haut à gauche. Une vidéo de NSTV est emblématique : elle montre une bande de jeunes UMP qui courent sur le Champ de Mars en tee-shirts blancs estampillés « Ensemble tout devient possible » : jusqu’où iront-ils ? Dans la partie « agir » de ce site, la rubrique « convaincre sur Internet » est particulièrement percutante : on y lit par exemple : « l’échange d’e-mails demeure de loin l’outil le plus puissant et le plus utilisé d’Internet. » CQFD. A vos claviers !