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Ch’timitude... quelques idées sur les raisons du succès

Le record d’entrée de « La Grande Vadrouille » battu par « Bienvenue chez les Ch’tis » !! Qui l’aurait cru ? Le succès du film a fait couler beaucoup d’encre et de pixel. Quelles sont les raisons de son succès ? Quelles conclusions en tirer ?

Voici quelques idées éparses, que nous vous laissons la sagacité de mettre en cohérence !

I- Les raisons du succès

Beaucoup d’articles se sont penchés sur cette question. Tous relèvent la performance des acteurs, un bon rythme de gags, mais surtout des bons sentiments, un film réellement sincère et attachant.

Que relève-t-on du côté de l’analyse marketing :

- Benchmarking : Dany Boon avait depuis plusieurs années testé sur scène ses meilleurs sketches et les réactions du public. Il a pu choisir les meilleurs d’entre eux pour son film.

- Teasing : le film a été diffusé en avant-première dans le Nord et a rencontré tout de suite le succès. La presse nationale, s’en faisant l’écho, a mis l’eau à la bouche des spectateurs du reste de la France.

- Le bouche-à-oreille : comme Le Merveilleux Destin d’Amélie Poulain, le film a bénéficié d’un excellent bouche-à-oreille qui incite même un public rétif au cinéma à retourner devant le grand écran.

Mais le marketing n’est pas tout. C’est un film qui a une véritable substance, qui véhicule un véritable message social.

Le message social

Je cite le journal L’Internaute qui fait cette bonne analyse : « La comédie de Dany Boon prône la tolérance et le respect des inégalités. Les Ch’tis présentés dans le film ouvrent les bras aux "autres" tout en sachant affirmer leur identité locale. Les spectateurs français sont sensibles à cet élan national qui, au-delà des différences, des codes régionaux, des classes sociales et des préjugés, les unit. » *

Respecter son identité, tout en se fondant dans la société, est un thème plutôt porteur dans notre France du XIXe siècle.

Mais il y a autre chose. Ce film est une revanche des gens ordinaires, attachés à leurs cultures régionales, et souvent ridiculisés par l’arrogance parisienne (Deschiens, Groland) et anémiées par une certaine forme de totalitarisme centralisateur.

Le Nord a particulièrement subi le poids des préjugés. D’abord sur le temps qu’il y fait (alors que l’ensoleillement et la pluviométrie sont sensiblement équivalents à Paris). Ensuite sur l’image sociale, d’un « pays » dévasté par le chômage, la drogue, l’immigration et la prostitution.

II- Quelles conclusions en tirer ? Quelles opportunités ?

Le Nord une seconde fois à l’honneur

Bien que le Nord soit très souvent présenté sous un jour misérabiliste, ce n’est pas la première fois qu’il est à l’honneur. Bourvil avec sa chanson Un clair de Lune à Maubeuge, qui a fait un tube en 1962, l’avait déjà affirmé :

« Tout ça ne vaut pas

Un clair de lune à Maubeuge

Tout ça ne vaut pas

Le doux soleil de Tourcoing »

(les nostalgiques retrouveront la chanson complète en fin d’article **).

On a d’ailleurs beaucoup reparlé de Bourvil pour tracer les similitudes avec Dany Boon, alors que le film du Ch’ti vient de battre le record tenu depuis 1966 par La Grande Vadrouille, dans lequel s’est illustré le comique normand.

Pour la petite histoire, Maubeuge a bénéficié des retombées de cette chanson pendant des années ! Une « kermesse de la bière » www.ville-maubeuge.fr a été organisée chaque été jusque dans les années 80. Puis Didier Fusillé a repris le flambeau en créant les Festiv’Eté (appelé par la suite Folie’s). Il s’est par la suite illustré en assurant la direction artistique de Lille 2004 - Capital européenne de la culture.

Bergues (et non pas beurgue) pourrait capitaliser de la même manière. Avec un atout en plus. Il ne sera pas nécessaire comme à Maubeuge de créer un événement ex nihilo. Bergues a en effet le privilège d’ouvrir la période du carnaval avec le défilé de la première « Bande », quelques semaines avant le point d’orgue du carnaval de Dunkerque.

Renaissance

La région Nord fut une des plus riches de France avant la fermeture des mines, la crise du textile et les deux guerres mondiales ont qui désigné la frontière Nord comme une vulnérabilité nationale. Elle le redeviendra pour de multiples raisons. Outre sa proximité avec Londres et Bruxelles, si l’on plonge dans les longues racines de l’Histoire, on trouvera qu’elle se positionne sur un des axes majeurs de l’activité économique de l’ouest de l’Europe. Le couloir qui part de la Lombardie et qui rejoint les ports d’Amsterdam et d’Anvers a toujours été une artère économique qui a irrigué différents cœurs matérialisés par des foires, telles celles de Provins près de Paris ou de Lille (dont la « grande braderie » est encore la vivante l’héritière). Ce couloir avait été dévolu à Lothaire, fil de Charlemagne (né dans l’actuelle Belgique***). De la Lotharingie (Pays de Lothaire), peu de gens savent qu’il nous reste le nom d’une région, la Lorraine (contraction de Lotharingie).

D’ailleurs dans le cadre d’une vision européenne, le département du « Nord » devrait perdre tôt ou tard son nom, qui ne rime à plus rien. Quand le Nord était au nord de la France cela pouvait avoir un sens. Mais maintenant que la région est à l’Ouest de l’Europe cela mérite réflexion. Une appellation du type Flandres-Avesnois (ou Flandres-Hainaut-Avesnois) aurait le mérite de mieux représenter les « pays » qui la composent, et d’être plus flatteur à l’oreille. Autant on n’a pas envie d’aller en vacances dans le Nord. Autant on peut tout à fait imaginer faire du tourisme culturel en Flandres ou se mettre au vert en Avesnois (Petite Suisse du Nord) www.tourisme-avesnois.com. Le changement de nom des Côtes-du-Nord en Côtes-d’Armor prouve la faisabilité de la chose.

Déjà le Grand Lille a vu le jour, bien avant que naisse le Grand Paris. D’ailleurs il existe l’association « Grand Lille à Paris », pour les « amis » du Nord qui vivent dans la capitale, et dont j’ai le plaisir de faire partie.

Une renaissance des régions verra sans doute le jour dans le cadre d’une intégration européenne plus poussée, et sera le corollaire « naturel » d’un « affaiblissement » des frontières nationales. Les départements vont s’effacer (voir le billet à ce sujet) comme échelon administratif redondant.

Le succès fait toujours des envieux !

Face au succès phénoménal du film et aux recettes qu’il génère, quelques élus du Conseil régional du Nord-Pas-de-Calais commencent à regretter la subvention de 600 000 euros qu’ils ont reversé aux producteurs pour le lancement du film. Certains en réclament son remboursement ! Quelle tristesse ! Jamais 600 000 euros d’un Conseil régional n’ont jamais été aussi bien employés pour valoriser une région. Auraient-ils pensé cet argent mieux utilisé si ce film avait été un bide ?

Jérôme Bondu

www.inter-ligere.net

Source :

* http://www.linternaute.com/

*** A propos de Charlemagne, il est amusant de relever dans cet article que les deux empereurs qu’a comptés la France à ce jour viennent d’au-delà des « frontières » actuelles. Charles le grand (Carolus Magnus) serait aujourd’hui Belge. Il est né près de Lièges, fief de la future dynastie carolingienne. Clovis. Napoléon est Corse, île devenue département français peu de temps avant sa naissance.

** Bourvil - UN CLAIR DE LUNE À MAUBEUGE

Paroles : Pierre Perrin et C. Blondy, musique : Pierre Perrin, 1962

Trouvé en première réponse de Google sur un site russe !!

http://www.frmusique.ru/texts/b/bourvil/unclairdeluneamaubeuge.htm

Je suis allé aux fraises

Je suis revenu de Pontoise

J’ai filé à l’anglaise

Avec une Tonquinoise

Si j’ai roulé ma bosse

Je connais l’univers

J’ai même roulé carrosse

Et j’ai roulé les "r"

Et je dis non

Non non non non

Oui je dis non

Non non non non

Non non non non

Tout ça ne vaut pas

Un clair de lune à Maubeuge

Tout ça ne vaut pas

Le doux soleil de Tourcoing

Coin coin

Oh, je vous en prie, hein !

Tout ça ne vaut pas

Une croisière sur la Meuse

Tout ça ne vaut pas

Des vacances au Kremlin

Bicètre

J’ai fait toutes les bêtises

Qu’on peut imaginer

J’en ai fait à ma guise

Et aussi à Cambrai

Je connais toutes les mers

La mer Rouge la mer Nouère

La mer diterrannée

La mer de Charles Trenet

Et je dis non

Non non non non

Oui je dis non

Non non non non

Non non non non

Tout ça ne vaut pas

Un clair de lune à Maubeuge

Tout ça ne vaut pas

Le doux soleil de Roubaix

Coin coin

Vous êtes ridicule

Tout ça ne vaut pas

Une croisière sur la Meuse

Tout ça ne vaut pas

Faire du sport au Kremlin

Biceps

Il y a bien sur d’autres articles postés sur Agoravox sur le film :

Ch’tis 1, Gaulois 0

http://www.agoravox.fr/article.php3?id_article=37164

Les Ch’tis cassent l’baraque

http://www.agoravox.fr/article.php3?id_article=37186

Bienvenue chez les Ch’tis : le succès était programmé

http://www.agoravox.fr/article.php3?id_article=36768

par Jerome Bondu (son site) mardi 8 avril 2008 - 40 réactions
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Les réactions les plus appréciées

  • Par Zalka (xxx.xxx.xxx.7) 8 avril 2008 10:55
    Zalka

    Le plan marketing de "Bienvenue chez les Ch’tis" était tout simplement imparable. On laisse faire les concurrents d’astérix, dont la plus grande réussite est le trailer diffusé sur internet : battage médiatique, inflation des superlatifs financiers pour promouvoir le film, et déception au visionnage du film.

    Juste derrière, Dany Boon arrive avec un film très simple, mais de qualité. Pas de battage, mais que du bouche à oreille.

     

    Moralité : la meilleure promotion pour une oeuvre, c’est la qualité. Bravo Dany, et surtout merci pour nous avoir fait passer un bon moment.

  • Par gnarf (xxx.xxx.xxx.50) 8 avril 2008 12:29

    Mouep...a posteriori on trouve plein d’explications au succes.

    Mais a priori, objectivement, ce film est un outsider. Qui aurait parie que ce film soit plus apprecie par exemple que "le diner de cons", sans parler de "la grande vadrouille" ?

    Un succes comme celui-la, c’est comme une bulle financiere. On ne sent meme pas quand ca commence, et d’un coup ca y est tout le monde se precipite sur quelque-chose bien au dela de sa valeur (bon film, mais certainement pas la meilleure comedie francaise de tous les temps n’est-ce pas ?). Personne ne voit le truc venir, mais apres les experts s’etalent en analyses a-posteriori du phenomene.

    Tiens, une autre analyse : ce film est consensuel, apprecie par toutes les generations. Ce film va a la France comme un gant...pays deboussole par la mondialisation, en grand besoin de se rassurer en enumerant ce qu’il a de bon. Pays ayant perdu en partie son industrie, face a des problemes economiques, mais chaleureux, accueillant, avec une qualite de vie. (et la on voit bien le parallele avec le Nord). C’est un film douillet comme des charentaises, qui fait du bien...un film qui s’eloigne des grosses productions comme un commerce de proximite s’eloigne des grandes surface. Un film de proximite. Remarquez la similitude avec Amelie Poulain, autre succes.

  • Par lerma (xxx.xxx.xxx.24) 8 avril 2008 10:39
    tvargentine.com

    Nous retrouvons avec ce film,les film comique des années 60

    Une réalisation simple,qui ne pense qu’a faire passer un bon moment

    C’est enfin le retour d’un vrai cinéma ,rien à voir avec cette merde de films qui prétend faire penser et qui est décomplétement déconnexés de la réalité quotidienne

    Je ne pense pas qu’il y ait eu de "plan marketing" ,mais plutot une vision comique de non-dit sur une région de la France

    Encore merci dany boon

  • Par Gordon Freeman (xxx.xxx.xxx.57) 8 avril 2008 17:11

    Ce qui est intéressant c’est que vous nous présentez la raison qui vous a poussé à ne pas aller voir le film comme étant la raison qui a poussé 18 millions de personnes à aller le voir. C’est d’une logique imparable...

    Remarquez que pour Titanic tout le monde connaissait la fin non seulement avant sa sortie, mais avant même qu’il soit tourné !

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