Frédéric Mitterand veut reconquérir le lectorat jeune et son réseau
Bonne nouvelle : A partir d’aujourd’hui, 30 octobre, les jeunes de 18 à 24 ans, pourront bénéficier d’un journal gratuit de « leur choix », livré à domicile, une fois par semaine, pendant un an !
Coût de l’opération « Mon journal offert » lancée par Fredéric Mitterrand et à laquelle 59 titres participent : 15 millions d’euros. Les éditeurs paient les abonnements, l’Etat, les coûts de livraison, tout en s’occupant de la pub’ et la com’ de cette campagne qui durera trois ans...
Une belle initiative du ministère de la culture, en partenariat avec Le Monde, pour tenter de redorer le blason de la presse écrite, auprès de ces jeunes lecteurs potentiels, accros au net, et qui, selon une étude menée par le ministère, seraient dans la tranche d’âge qui lit le moins...ce qui n’est « numéricablés »
Une manière de sevrer la jeunesse de ses mauvaise habitudes et d’aider en même temps les grands quotidiens à sortir de la crise qui les frappe globalement.
Lors des Etats généraux de la presse en janvier dernier, le Président Sarkozy avait déjà annoncé l’opération. Début octobre, c’est F. Mitterrand qui "entérine" le projet devant la commission des Affaires culturelles de l’Assemblée nationale. Aujourd’hui 30 octobre, la campagne est officiellement lancée pour offrir un an de lecture gratuite aux 18-24 ans...Le temps, pour ces apprentis-lecteurs, de prendre l’habitude de lire sur du papier recyclé...Car c’est un geste qui parait banal pour les plus vieux d’entre-nous, mais qui est loin d’être spontané chez les jeunes vissés à leurs écrans...
C’est cela qui "préoccuppe" le ministère de la culture, conforté dans ses craintes par la dernière étude décennale du Ministère sur les pratiques culturelles des Français. Réalisée en 2008, il apparaît dans celle-ci, que la lecture de la presse écrite est en net recul "auprès de l’ensemble de la population" dont seuls 69 % des individus interrogés déclaraient lire un quotidien payant, alors qu’ils étaient 73% à le faire en 1997. Chez les jeunes (15-24 ans) ce fait est encore plus marquant et la moitié d’entre-eux a délaissé le papier, dans le même laps de temps ( 20%en 1997, 10 % en 2008) pour préférer la toile et le virtuel.
Ce phénomène expliquerait les chiffres, tout aussi catastrophique, des ventes des quotidiens qu’on doit sauver à n’importe quel prix, quitte à faire lire de la daube aussi à nos ados. Du coup, le budget de cette initiative culturelle, soit 15 millions d’euros, sera prélevé dans le FDM, Fond de Modernisation de la presse, et répartis sur 3 ans...5 millions d’euros seront donc consacrés annuellement, pour faire lire le Figaro, Le Monde, Libé ou même l’Equipe, aux lecteurs habitués au gratuit de Rue89 ou d’Agoravox et qui ont sensiblement le même âge que ceux visés par le projet de Mitterrand...
Déjà 30 000 futurs bénéficiaires de l’opération, les plus malins, les plus accrocs à internet où a circulé l’info via les bons tags ( bon plan, malin.com), ou les fils de lecteurs de presse avertis, se sont déjà pré-inscrits depuis plusieurs mois auprès de leur quotidien préféré, qui promet, en bonus, d’adapter une partie de son contenu aux attentes des novices...Une pub pour Mc Do à côté d’articles sur l’Afghanistan, par exemple ?
En tous cas, le site officiel présente les Quatre points clés de l’opération « Mon journal offert » , qui se veut résolument inscrite dans un plan ambitieux de réflexion sur les médias :
- la conquête du jeune lectorat par une découverte progressive non contraignante
- la fidélisation sur une période suffisamment longue d’une année
- la production d’un contenu dédié adapté aux attentes des jeunes lecteurs
- le développement de l’interactivité grâce à des actions plurimédia.
Dans cette affaire de sevrage au net, non contraignant, avec choix prémâché de lecture parmi les représentants de la Grande Presse Française, Frédéric Mitterrand a choisi de faire relayer l’information sur tous les supports numériques préférés de la jeunesse, que le Service d’Information du Gouvernement sera chargé d’identifier pour y déposer aussitôt la bonne nouvelle.
Une campagne soutenue sur le net, une aubaine pour la presse écrite choisie pour bénéficier de ces réserves de liquidité en même temps que d’une publicité infiltrante et continue dans le réseau virtuel des jeunes...
Et tout ça gratos et rien que pour vous, les enfants !...
Fiction : " séance de lecture collective du Monde censuré au maroc"
Retour à la réalité : Pas sûr que ça leur donne envie de bouger jusqu’à un kiosque quand faudra payer pour lire l’info dans le Republicain Lorrain...
Sources
Bon plan :
Plan officiel :
Plan indépendant sans financement publicitaire ou gouvernemental :
Liste des journaux offerts :
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