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L’éphémère, un moteur de la consommation

Regarder un feux d’artifice en photo ou vidéo est décevant. Cela semble si petit en regard de ce que la mémoire garde d’autres années ! Quoi ! C’est cela un feu ? Ce n’est que cela ? Aucune magie. La mémoire ne supplée pas aux images, ne rend pas les couleurs dans la nuit, l’impression de cathédrale de lumière au-dessus des têtes.

Du culte du passé...

L’attention intense n’est pas là. Ce qui fait le charme magique d’un feu d’artifice est son mouvement. On l’attend. Quand une fusée monte, on se demande ce qu’elle va produire. Et quand elle éclate, jusqu’au bout, jusqu’à son extinction, les yeux sont fixés sur l’image éphémère qui se déploie et meurt dans le ciel.

Cette attente est forcément intense. L’impossibilité de pouvoir arrêter l’image, son instabilité, sa courte durée de vie et l’effet de surprise font que nous concentrons d’autant plus fort notre attention. Dans cette intense concentration marquée par la seule attente joyeuse et dont tout jugement de valeur est absent, l’émerveillement prend la place laissée vacante par les histoires de loups, de princes et de dragons que l’on racontait aux enfants. Nous retrouvons la même disponibilité à l’émerveillement.

La rareté du spectacle et sa nature éphémère ouvrent cette belle disposition en nous. Si un feu avait lieu tous les soirs nous finirions par nous en lasser. C’est normal. La disponibilité à l’émerveillement utilise une part importante de notre énergie et de notre activité psychique. Il est difficile de gérer le quotidien, le répétitif, le programmé, qui font un volume considérable dans nos vie, en état d’émerveillement permanent.

Il me semble de plus que l’émerveillement fait bon ménage avec l’éphémère. Ce qui change, ce qui ne se répète pas, est plus émouvant que ce qui dure de manière régulière et linéaire.

L’éphémère qui suscite l’émerveillement est une donnée importante dans l’attitude consumériste des adultes. Ce qui est une grâce - car l’émerveillement est une forme de grâce - peut être exploité. Comment ? Par un changement fréquent dans les produits que nous achetons. Pas tant dans la nourriture, qui reste elle accrochée à des habitudes éphémère4.jpgfamiliales et à des atavismes régionaux évidents. Mais dans la technologie le nouveau et le changement sont devenus des valeurs ajoutées.

Pendant longtemps, et encore dans certaines parties du monde, le culte des ancêtres était un principe formateur de la société, ainsi qu’une forme de sauvegarde contre les errements. Se souvenir des morts, les respecter, c’est une manière de donner une valeur à la vie qu’ils nous ont légué et de tenter de la reproduire par loyauté. On était sûr du passé alors que l’avenir n’était que chimère.

... à celui de l’éphémère


La science et la technologie ont renversé en partie cette donnée. L’avenir est depuis plus d’un siècle synonyme de progrès. Le progrès étant présenté comme une chose forcément bonne, ou au moins meilleure que le présent. Cela s’est vérifié : eau courante dans les maisons qui améliorait l’hygiène, chauffage central, etc. Le progrès ramène un peu d’émerveillement par l’imprévisibilité qu’il contient. Ainsi tout appareil nouveau est forcément meilleur que l’ancien du même type. L’électricité (que, de manière significative, l’on nommait à ses début la « fée électricité), puis l’électronique nous ont habitué à voir plus le devant, le futur, « ce qui est à venir », que l’acquis. On attend plus le prochain iPhone que l’on ne se réjouit d’en avoir encore un qui marche. La société y gagne une créativité exceptionnelle. Avec des effets collatéraux, comme l’obsolescence des appareils. La technologie change si vite, les investissement dans la recherche sont si énormes, et la lutte commerciale si intense, qu’une société qui vit sur un seul produit pendant 30 ans risque fort de déposer son bilan assez rapidement. Il suffira qu’une autre société crée un produit nouveau du même genre, plus récent, avec plus de capacités, donc meilleur, pour que les consommateurs eux-même délaissent le produit d’origine.

Car le progrès et l’éphémère génèrent une sorte d’usure psychologique autant que technologique rapides et un déclassement social. L’envie que suscite la nouveauté exhibée par d'autres pousse à vouloir la même chose. Les humains ont de la difficulté à accepter une inégalité de traitement et de chance.

Le durable suscite-t-il l’émerveillement ?

éphémère5-eclair.jpgOn dit parfois que ce sont les publicitaires qui créent le besoin de nouveauté et d’obsolescence psychologique de ce que nous possédons. Je ne le pense pas. Ce me semble être un simple mécanisme humain.

Cela montre en tous cas que la possession ne rend pas durablement heureux. Mais on ne peut pour autant nier l’effet thérapeutique d’une séance de shopping un jour de blues !...

Que se passera-t-il avec des produits durables qui deviendront de plus en plus nombreux ? Ce sera un argument de vente au début. Ils seront toutefois chers, forcément plus chers, car la rentabilité du produit devra faire vivre les entreprises pendant trente ans.

Il devront également être accompagnés d’un renversement dans la psychologie humaine. « Old is beautifull », « Ce qui est ancien est magnifique », lira-t-on peut-être sur la notice d’emballage du prochain four à micro-ondes. On admirera chez le voisin non plus sa voiture dernier cri mais sa légendaire teuf teuf de bientôt 35 ans d’âge. On achètera moins, donc on vendra moins, donc il y aura moins de ressources pour la recherche.

Il faudra perdre un peu de notre émerveillement, de notre goût de l’éphémère devant la création technologique. Accepter que les entreprises fonctionnent avec des budgets resserrés et créent moins de postes de travail. Mais il faudra aussi ralentir la recherche. Les nanotechnologies et les applications quantiques pourraient révolutionner notre mode de vie dans les cinquante prochaines années. Ce ne sera possible que si des applications commerciales en découlent sans attendre que les appareils actuels soient inutilisables. Et si l'avenir nous est présenté comme une contrainte aux sombres motifs, si sauver la planète et la vie ne nous rend pas joyeux, nous risquons de consommer encore plus, comme une étude le suggère : la déprime nous rend consommateurs. Le durable nous fera-t-il nous émerveiller ?

L’éphémère profite en partie au gaspillage par l’obsolescence programmée, mais aussi à la richesse de la société et, paradoxalement, à une évolution technologique qui sera de plus en plus éco-compatible (ne serait-ce que par argument de vente).

Notre capacité d’émerveillement est une ressource essentielle pour l’économie !




par hommelibre (son site) mardi 14 août 2012 - 34 réactions
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  • Par foufouille (---.---.---.221) 14 août 2012 11:42
    foufouille

    "On dit parfois que ce sont les publicitaires qui créent le besoin de nouveauté et d’obsolescence psychologique de ce que nous possédons."

    il y a 20a en arriere, ce besoin n’existait pas
    et tout le monde a pas non forcement les moyens ou l’envie de changer ses appareils tous les 2a

  • Par gaijin (---.---.---.47) 14 août 2012 10:40
    gaijin

    mais dans feu d’artifice il y a aussi la notion d’artificiel et effectivement l’ émerveillement pour ce qui est artificiel ne dure pas et doit être renouvelé .
    l’ émerveillement dont vous parlez est de celui de l’enfant, instable et brouillon il a d’autant plus besoin de nouveauté que les sujets de son émoi suscitent davantage sa convoitise que son imagination....
    Peut être un jour pourrons nous devenir adultes et redécouvrir l’émerveillement devant les choses simples.( et tant pis pour les marchands de soupe en boite )
    A ce titre la culture japonaise du thé aurait beaucoup à nous apprendre.
    apprécier la simplicité d’une fleur dans un vase ou la patine d’un vieux bol, découvrir que l’ émerveillement durable peut provenir de l’usure et de l’imperfection, ou qu’une goutte de rosée sur une feuille a autant d’éclat que le plus rare des diamants .......
    http://www.google.fr/imgres?start=2...
    http://www.google.fr/imgres?start=1...
    mais pour cela encore faudrait ’il que l’on accepte d’apprendre au lieu de détruire ......
    en attendant on continuera a boire du thé ou des machinscolas dans des gobelets en plastique servis par des machines en ferraille en se prenant pour l’ultime étape de la civilisation et en se demandant ou est passé la joie de notre enfance et pourquoi des âges moins prospères semblaient plus heureux ......
    « la vie est une fable dite par un idiot pleine de bruit et de fureur » disait shakespeare
    mais qui la rend ainsi ?

  • Par gaijin (---.---.---.47) 14 août 2012 12:22
    gaijin

    " Ce monde barbare et primitif où nous pataugeons n’a déjà que trop duré ! "
    mais a cause de qui est il barbare et primitif ???
    êtes vous vraiment inconscient au point de ne pas vous rendre compte que le projet que vous décrivez est tout juste le même que celui d’ Attila et des hordes de huns ?
    que votre idéal de civilisation est dirigé par la même logique qu’une nuée de sauterelles ?
    http://www.google.fr/imgres?hl=fr&a...
    quand au reste ....
    le départ pour une autre planète c’est pour quand ? c’est pour ou ?
    et c’est pour qui ?
    a ben oui c’est vrai quand vous l’élite ( la race supérieure ? ) partirez la grande masse des autres n’aura plus qu’a crever sur une terre dévastée ( mais c’est de leur faute après tout il n’avaient qu’a faire partie de l’élite ces feignants )

    j’espère juste une chose c’est que si l’humanité n’est pas capable de plus d’évolution que ça il se trouvera des extra terrestres quelque part pour éradiquer vos semblables .....

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