La campagne européenne antitabagique : des « images chocs »

Ils en fabriquent tous les jours. Ils en font profession. Or, les mots dont ils usent pour les nommer comme l’analyse qu’ils en font, est d’une rare indigence. Dans un beau mimétisme moutonnier, les médias traditionnels n’ont eu qu’une expression à la bouche, inlassablement répétée de radios en journaux pour qualifier les images de la nouvelle campagne européenne antitabagique : ce seraient des « images chocs » à en croire Libération. Fr (27.05.2009) ou des « photos chocs  », selon La Tribune.fr (29.05.2009) ! Sans doute une réminiscence du slogan idiot de Paris-Match !

 

La propriété des termes n’est pas leur fort : on l’a déjà dénoncé dans des articles précédents, ils appellent systématiquement un suspect ou un prévenu « un présumé coupable » et un débat « une polémique ». Car qu’est-ce que l’expression « images chocs » peut bien vouloir dire ? Que ce sont des images faites pour choquer ? Dans quel but ? Soulever le cœur, heurter les bienséances pour le plaisir, inspirer la compassion ? Ce couple de mots est trop imprécis pour rendre compte de la stratégie de cette campagne. Comment alors nommer ces images ?

Une exhibition du malheur d’autrui

Qu’il s’agisse d’une dentition ravagée ou de poumons goudronnés, elles sont une exhibition du malheur d’autrui. Or, ce type de spectacle a pour effet de déclencher un réflexe inné d’attirance particulier nommé voyeurisme. L’être humain est ainsi fait que l’exhibition du malheur des autres ou de leur plaisir capte aussitôt son attention au point parfois de le conduire jusqu’à la transe. Il se joue en lui une sorte de jeu de rôles par identification devant le plaisir d’autrui, ou par différenciation quand il s’agit de son malheur : dans ce dernier cas, le malheur de l’autre lui rend sensible le bonheur d’en être épargné, jusque-là imperceptible.

Cette première jouissance n’est pas une manifestation d’égoïsme mais un réflexe de simple sauvegarde personnelle. Il est en général associé à un autre réflexe inculqué par l’éducation, le réflexe socioculturel conditionné de compassion et d’assistance à personne en danger sur lequel se fonde cette fois la survie du groupe social. Le devoir de secourir son semblable en détresse entre dans un contrat de réciprocité qui caractérise une société humaine.

Cet appel humanitaire auquel nul ne peut rester insensible sans renier son humanité, est si puissant que les prédateurs ont tout suite vu le profit qu’ils pouvaient en tirer. Ils en ont fait un leurre, le leurre d’appel d’humanitaire, qui se distingue de l’appel humanitaire proprement dit par des leurres auxiliaires : la mise hors-contexte prive en général les cibles visées de l’information nécessaire pour comprendre ces situations de détresse ; quant à la métonymie et à l’amalgame, ils imposent des relations de cause à effet invérifiables et des assimilations de solutions abusives. Le leurre d’appel humanitaire vise seulement à susciter par des mises en scène simulées le réflexe de compassion attendu, associé le plus souvent à un réflexe de culpabilisation. Le prédateur guette précisément cet inconfort provoqué pour proposer obligeamment son soulagement par une incitation à verser de l’argent à un organisme chargé de jouer le médiateur entre le donateur et les victimes.

Des images épouvantails

À l’évidence, ce n’est pas le cas de figure des photos choisies ici pour cette campagne antitabagique, puisque l’exhibition du malheur d’autrui ne vise pas à déclencher de réflexe altruiste, mais au contraire un réflexe de conservation personnelle chez le fumeur, la peur avec la fuite du tabac comme solution pour échapper à la menace et assurer sa survie.

Par le contexte du paquet de cigarettes, une relation de cause à effet est, de fait, imposée d’office. Chaque image d’organe détruit est une métonymie de la nocivité du tabac : en voici les effets désastreux, est-il dit au fumeur qui prend une cigarette. Comme les épouvantails plantés dans un verger pour effrayer les oiseaux qui aiment ses fruits, ces photos visent à éloigner le fumeur du tabac. Ce ne sont donc pas des "photos chocs", mais des "photos épouvantails".

Quelle efficacité en attendre ? Il faut d’abord que le fumeur admette la métonymie avec la relation de cause à effet qu’elle impose entre tabac et destructions organiques. La mise hors-contexte structurelle de l’image n’y aide pas : l’association de l’image épouvantail au tabac peut être rejetée comme gratuite. Et puis ne se persuade-t-on pas facilement que ça n’arrive qu’aux autres ? On voit parfois des oiseaux perchés tranquillement sur des épouvantails. Surtout la dépendance au tabac, comme du reste à l’alcool, est elle-même un réflexe sédatif compensateur dicté par une frustration existentielle présente qui rend sourd et aveugle aux risques mortels futurs prétendument allégués.


C’est pourquoi, l’idée retenue par la municipalité de Besançon en 1995 paraissait peut-être plus habile. Puisqu’il est plus facile d’inciter au plaisir que d’appeler à y résister, et plutôt que de chercher à provoquer une peur incertaine, elle visait à susciter un conflit de plaisirs chez les jeunes : « Non-fumeur, c’est meilleur ! » assurait une affiche montrant un couple en train de savourer un baiser. Le plaisir de fumer était ainsi présenté comme l’ennemi du plaisir sexuel ou du moins comme un obstacle au rendement de « ce moteur majeur de l’existence » qu’est la satisfaction du désir sexuel. L’amoureuse levait dans le dos de son partenaire le pouce de son poing fermé pour dire tout le plaisir d’embrasser une bouche qui ne pue pas le tabac. Paul Villach 
 

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Réactions à cet article

• Par morice (xxx.xxx.xxx.100) 2 juin 2009 10:15

  

  j’avais déjà exprimé mon avis ici... sur cette campagne immonde à noter qu’avant hier, Orange a été enfin priée de retirer ces deux pubs de vampires et de monstres horribles qui étaient programmés en pleins dessins animés de gamins !!!

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• Par manusan (xxx.xxx.xxx.122) 2 juin 2009 10:23

  On voit tellement de choses insoutenables aujourd’hui qu’on en est finalement habitue, les baisses de consommation du tabac sont toujours le fait d’une augmentation des taxes sur les cigarettes ou de loi contraignantes. Pareil pour les excès de vitesse.

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• Par Lapa (xxx.xxx.xxx.141) 2 juin 2009 10:39

  

  ne vous inquiétez pas, nos grandes mutlinationales du tabac on fait une croix sur les pays développés... ca tombe bien, la très large majorité d’humains vivant dans la pauvreté et n’ayant aucune campagne de sensibilisation ni loi anti tabac est à conquérir. L’Afrique, entre autre, est leur prochain marché de masse.

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• Par philbrasov (xxx.xxx.xxx.62) 2 juin 2009 10:50

  ces images ont paru il y a dejà plus d’un an en roumanie.... Franchement TOUT LE MONDE S’en FOUT....

  on peut toujourd mettre une video montrant des accidents terribles dès qu’on achète une voiture, ou nous montrer les images d’un crash aérien dès qu’on monte dans un avion.

  vivre TUE...... 

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  • Par morice (xxx.xxx.xxx.100) 2 juin 2009 12:22

    

    vous vous foutez de tout et n’avez visiblement pas d’enfants en bas âge rustre individu.

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• Par wesson (xxx.xxx.xxx.62) 2 juin 2009 11:37

  

  Bonjour l’auteur,
  Un enfant de 10 ans aura vu en gros 10000 scènes de meurtres, violences diverses, images insoutenables. Montrer tout cela contribue au contraire à le banaliser, voire même à opérer un repli identitaire vers ceux à qui elles s’adressent.

  Inefficace et inutilement choquant à mon avis. Je ne suis pas fumeur et pourtant je me sents gêné pour les fumeurs que l’on va encore une fois stigmatiser.

  Si ils voulaient réellement faire baisser le tabagisme, c’est sur le prix de la clope qu’il faut agir, et il y aurait d’ailleurs une justice : les riches seraient seul à avoir le droit de se payer un cancer avancé de 20 ans (à moins d’habiter à coté d’une zone particulièrement assaisonnée en déchets ...) !

  mais évidemment, monter le prix du paquet de clop, c’est pas très vendeur, surtout en période électorale.

  Nul, nul, nul. Et en plus ça viendrait de l’Europe cette connerie !

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• Par jules simon (xxx.xxx.xxx.241) 2 juin 2009 11:58

  P. VILLACH,

  1) « la dépendance au tabac, comme du reste à l’alcool, est elle-même un réflexe sédatif compensateur dicté par une frustration existentielle » ??
  Tous les fumeurs sont donc des frustrés ?

  2) Si la campagne de Besancon 1996 paraissait en effet plus habile, je doute qu’elle fut plus efficace.
  Croyez-vous que l’envie soit meilleur moteur que la peur ? L’assouvissement du désir sexuel meilleur moteur que l’instinct de survie ?
  

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  • Par Paul Villach (xxx.xxx.xxx.127) 2 juin 2009 12:32

    

    @ Jules Simon

    1- Le concept de frustration ne doit pas être reçu comme une injure. il décrit le quotidien de chacun. Seulement, il existe des frustrations qui se supportent, d’autres non. Des sédatifs sont alors recherchés.

    2- En matière de lutte contre le tabac et l’alcool, je persiste à penser qu’il vaut mieux jouer sur les conflits de plaisirs plutôt que sur la stimulation d’une peur très incertaine. L’efficacité, je vous l’accorde, reste elle-même incertaine. Paul Villach

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  • Par morice (xxx.xxx.xxx.100) 2 juin 2009 14:25

    

    avait-on besoin de ça pour vendre Orange : la réponse est NON. Quel est le saguouin responsable de cette campagne immonde à une heure où les enfants sont à la maison ??

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  • Par Atavus (xxx.xxx.xxx.28) 2 juin 2009 14:31

    Sur ce coup, je te donne raison morice.

    Il eut été préférable de leur montrer des pastèques a ces chère tètes blondes.

    
    

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• Par LE CHAT (xxx.xxx.xxx.148) 2 juin 2009 13:36

  

  @paul Villach
  
  Je suis d’accord avec toi , la campagne de Besançon est bien meilleure , car elle est positive !
  
   les images d’horreur , c’est à rapprocher des campagnes socialiste ( SARKO = Caca ) , c’est tout ce qui reste quand on n’a rien en stock pour positiver

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• Par docdory (xxx.xxx.xxx.199) 2 juin 2009 13:49

  

  Cher Paul Villach

  
  

  Je me souviens d’une publicité télévisuelle dans laquelle on voyait un vieux couple n’arrivant pas à dormir, du fait d’une partie de jambes en l’air très bruyante chez leurs voisins du dessus : à ce moment , le mari du couple n’arrivant pas à dormir disait quelque chose comme " le voisin du dessus aurait du continuer à fumer " ! 

  Cette publicité était très bonne , car elle montrait l’avantage qu’il y avait à arrêter le tabac : d’après mes statistiques personnelles , les personnes consultant pour impuissance sexuelle sont , au moins à 80 % , des fumeurs de plus de 10 cigarettes par jour . Le tabac a, sur les vaisseaux sanguins responsables de l’érection, un effet strictement opposés à ceux du Viagra . C’est la principale cause d’impuissance , suivie de très loin loin par le diabète et par quelques médicaments .

  J’avais lu une étude montrant que la fréquence des rapports chez le fumeur de plus de 1 paquet par jour à l’âge de 40 ans était égale au tiers de celle des non fumeurs . Il semble bien que le tabac ait les mêmes effets délétères sur la sexualité féminine ( il y a une parenté entre les mécanismes physiologiques de la lubrification et ceux de l’érection ) .

  Très souvent , les fumeurs qui arrêtent de fumer récupèrent une activité sexuelle normale en quelques mois ,sans Viagra , à condition que le tabac n’aient pas encore provoqué des lésions artérielles irréversibles réalisant le " syndrôme de Leriche " .

  Les images horribles sur les paquets de cigarettes auront peut-être un effet sur les nouveaux fumeurs : on sait l’importance que revêt l’aspect physique pour les nouvelles générations . Je pense toutefois que l’interdiction de la vente aux moins de 18 ans est une mesure bien plus efficace .

  
  

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  • Par french_car (xxx.xxx.xxx.74) 2 juin 2009 17:35

     Léon y a pas de conicité mais y a du leurre sexuel en pagaille 

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  • Par moebius (xxx.xxx.xxx.3) 3 juin 2009 00:23

    

    je ne crois pas que l’on arréte de fumer parce que c’est mauvais pour la santé. La santé ne me semble pas etre un motif essentielle, la santé n’est pas une finalité. On arréte , parce qu’on veut "changer", c’est trés trés con mais on peut avoir autant de difficulté a commencer à fumer c’est a dire a prendre cette habitute là et a devenir ce que l’on était pas auparavant un fumeur et etre un fumeur implique des rapports qui n’étaient pas ceux qui précédaient la premiére cigarette . Arréter peut etre tout à la fois, un seuil, un passage et un commencement. Tout changement, au dela des impératif de santé publique qui me semble peu essentiels et quelqu’il soit suppose un renoncement . Il ne peut y avoir un changement sans renoncement, sans une modification consciente et définitive 

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• Par french_car (xxx.xxx.xxx.74) 2 juin 2009 16:50

  Le gouvernement pratique la lutte anti-tabac - à juste titre puisque le tabac tue - mais dans le même temps on nous inonde de pub pro-lobby alcoolier du genre "le beaujolais deviendrait obligatoire" ? Le whisky est de retour sur les abribus et le pastis dans les journaux. Quelle tartufferie !

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• Par ZEN (xxx.xxx.xxx.15) 2 juin 2009 20:08

  

  Le conflit de plaisir, le seul remède , oui
  Comme l’avait bien vu Spinoza, on ne combat une passion que par une autre passion

  Je me suis personnellement arrêté de fumer que parce que ma passion du vélo commençait à en souffrir

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  • Par Paul Villach (xxx.xxx.xxx.127) 2 juin 2009 20:26

    

    @ Zen

    Intéressante votre expérience, cher Zen ! Paul Villach

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  • Par moebius (xxx.xxx.xxx.3) 3 juin 2009 00:34

    

    la réforme .....celle des sentiments , de l’ententement.... pas celle de la sécu ! chef ? En tout cas celle la était vécu d’une maniére plus théorique, plus collective, moins libérale...puisq’elle correspondait dans son rebnoncement à la prémiére étape de l’accumulation du capital...Chef j’ai bien mis mon patch et j’attend de voir ce qu’il va nous advenir....Nous finirons par le combler le grand trou. Et Il y’a quoi au fond Chef ? de la nicotine ?

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• Par moebius (xxx.xxx.xxx.3) 2 juin 2009 23:34

  

   de bien belles images, comme on aimerait en voir plus souvent. Dommage ! mais j’ai arrété depuis déja depuis une quinzaine d’année. J’en ai encore parfois la nostalgie non pas de la cigarette mais de ce renoncement, de cet acte qui a été pour moi un moment fondateur. 

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• Par moebius (xxx.xxx.xxx.3) 3 juin 2009 00:38

  

   courrez en cadence ! sinon on va s’emmêler les rangers

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• Par moebius (xxx.xxx.xxx.3) 3 juin 2009 00:41

  

   c’est dur chef ! j’ai des ampoules. Gardez la cadence

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