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« La Redoute » est redoutable !

 Qui en doute ? « La Redoute » est redoutable. Il est difficile sur Internet d’échapper en marge des pages, depuis des mois, à la publicité de cette entreprise de vente par correspondance : elle est omniprésente pour présenter ses sous-vêtements féminins, tous plus ravissants les uns que les autres. Comme il se doit, ces articles gracieux et délicats sont intimement associés au leurre d’appel sexuel puisque c’est leur fonction même d’en assurer sur chaque utilisatrice la mise en scène.

 
Un carrousel pour la répétition
 
On ne peut trouver mieux pour capter l’attention : le leurre d’appel sexuel, en effet, n’a pas de rival pour stimuler un réflexe inné d’attirance pouvant aller jusqu’à la sidération du voyeurisme. Ainsi des corps de nymphes sont-ils ici offerts en gros plan dans une mise hors-contexte sur fond blanc qui évite toute distraction, mais savamment tronçonnés pour n’exhiber que les parties intéressées recouvertes du sous-vêtement vanté : un buste pour un soutien-gorge ou, pour un slip, un bassin pris entre taille et mi-cuisse, vu de face ou de fesses.
 
En cela rien de nouveau, dira-t-on, par rapport aux catalogues de vente spécialisés ! Si, l’originalité vient des possibilités qu’offrent les nouveaux médias que sont l’écran d’ordinateur et Internet. Les images figées des catalogues ou des affiches publiques sont remplacées par un carrousel incessant de photos qui tournent ou défilent en boucle permettant de viser trois objectifs à la fois :
1- l’un est de solliciter en permanence, en périphérie de champ visuel, l’attention du lecteur par le seul mouvement des images, clignotement ou défilement.
2- Le second est de procéder, en un temps très bref, à l’exposition de plusieurs modèles différents, tanga fantaisie en dentelle, slip brésilien, string, shorty en tulle, soutien gorge ampliforme ou à balconnet, etc. Cette variété, du même coup, évite l’ennui de l’uniformité.
3- Enfin, le troisième objectif est un accroissement du nombre des répétitions de la même information sans dépendre de la contribution du lecteur comme son passage devant une affiche dans une rue ou sa lecture d’un catalogue. La répétition, on le sait, est le procédé par excellence de l’inculcation : il n’est pas d’erreur qui, inlassablement répétée, ne finisse par prendre des airs de vérité.
 
Le double jeu de l’exhibition et de la dissimulation passé à la loupe
 
La stratégie qui vise ensuite à faire transiter le lecteur de la sidération du voyeurisme au réflexe de frustration attendue pour stimuler la pulsion d’achat finale est aussi renouvelée. Le double jeu de l’exhibition et de la dissimulation est sans doute pratiqué comme d’habitude : les zones sexualisées ne sont pas sagement dissimulées sous le vêtement pour seulement satisfaire aux règles de la morale du groupe en matière d’exhibition des corps ; elles le sont aussi pour ne pas détourner l’attention du sous-vêtement à promouvoir. Et avec ce genre d’article, aucun problème ! Paradoxalement, dissimulation et exhibition ne font qu’un : ce sont les deux faces d’ une même stratégie d’attirance puisque le sous-vêtement féminin vise à mieux exhiber ce qu’il prétend dissimuler.
 
Mais dans ce double jeu, l’écran et Internet offrent à La Redoute un outil innovant inconnu des catalogues, des affiches ou des spots télévisés : une loupe par simple clic est mise à disposition du lecteur qui est invité à la promener à sa guise sur les tronçons de corps offerts, livrant à l’avidité de son voyeurisme ce que l’on voit rarement sur une affiche ordinaire, mais qui était pourtant déjà connu des Grecs anciens. La statuaire grecque excelle, en effet, à mouler les corps féminins sous le drapé d’une tunique qui épouse un sein jusqu’à en faire saillir le mamelon. Sous la loupe, le lecteur perçoit le grain de la peau hérissée comme la chair de poule et les entrejambes bien écartés offrent au-dessous de pubis épilés l’empreinte saillante des grandes lèvres d’une vulve qu’enrobe au plus près la dentelle, le tulle ou le coton.
 
On a rarement rendu plus intimement proche « l’objet du désir » pour susciter l’inconfort du réflexe de frustration qui doit en résulter conformément à l’horrible prescription traînée depuis l’enfance : « Tu touches avec les yeux et regardes avec les mains. » L’échange mental souhaité pour soulager cet inconfort peut en être facilité : à « l’objet du désir » inaccessible que sont ces sexes féminins offerts à tout-va, à la fois si proches et éloignés, le lecteur est invité à substituer « le désir de l’objet », les sous-vêtements qui leur sont associés et qui, eux sont à portée de porte-monnaie, d’autant plus que des prix soldés les rendent abordables.
 
Internet accroît ainsi sans aucun doute la puissance du leurre d’appel sexuel par la multiplication du nombre de répétitions et la proximité plus grande des zones sexualisées grossies à la loupe. On ne peut toutefois se défendre d’un certain malaise : ne prend-on pas le lecteur malgré lui pour un maquignon sexiste chez qui s’invite une foire aux filles, en lui glissant dans la main une loupe pour comparer les attributs de chacune, à défaut de les palper comme ça se faisait sur les marchés d’esclaves ? Paul Villach
 

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« La Redoute » est redoutable ! « La Redoute » est redoutable !



par Paul Villach jeudi 22 avril 2010 - 201 réactions
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  • Par François-Ferdinand De la Friche en Souche (---.---.---.71) 22 avril 2010 16:29
    R.I.P. Lord


    À nouveau article interchangeable avec les dizaines d’autres articles précédant celui-ci : la même grille de lecture où la multiplication des leurres n’a d’équivalent que la tortuosité des concepts villachiens.

     

    Bref pour être concis : M. Villach l’ensemble de vos articles ont pour sujet : simple et clair ce qu’on appelle : le cadrage cognitif. Système et modèle supportant ce qui fonde et inspire l’essentiel de mes coms ici-bas : à savoir Conditionnement&Contrôle et marquant le passage de la Culture vers l’anti-culture de contrôle et la substitution de l’Expérience par le Conditionnement : soit la réduction du Singulier au Particulier.

     

    Donc cadrage cognitif soit un dispositif psychologique consistant à fabriquer le point de vue de l’observateur : l’invitation à percevoir un objet selon une perspective déterminée, qui ainsi conditionnera le rapport qu’il entretiendra avec cet objet : à nouveau mécanisme de Conditionnement dans le but d’incliner et de formater pratiques/comportements consommatoires et supporter le Contrôle.

     

    Dans un champ visuel, chacun concevra que l’on perçoit plus facilement certains objets que d’autres. Il s’agira dés lors de manipuler la perception de l’observateur selon cette règle, en l’appliquant autant à l’extérieur qu’à l’intérieur du cadre : tendance au Total et Global que ce soit à l’échelle micro- ou macro- : applicable à l’ensemble des mécanismes de l’anti-culture de Contrôle via Conditionnement.

    Bref le sens informationnel d’une image ainsi réorganisée variera alors selon la volonté, les intentions, la finalité du manipulateur : ou plutôt conditionneur en chef.

     

    Considérant que la première des priorités humaines est généralement d’éviter l’échec : influencer la manière dont un problème est perçu mènera  dés lors à des solutions radicalement différentes : donc en conditionnant la perception des individus on oriente et décide a priori des stratégies et comportements qu’ils adopteront : grosse claque au mythe du libre-arbitre.

    Dans le cadre particulier de cet article : l’échec pourra être confondu avec la frustration ressentie par le consommateur en puissance ou le vilain pervers s’astiquant sur des images de la Redoute.

     

    Bref : la perspective est la suivante : le gain réel apparaîtra secondaire en comparaison de la nécessité/objectif zéro perte.

     

    Ainsi, pour le conditionneur : il sera plus judicieux de poser une problématique en termes de pertes plutôt qu’en termes de gains possibles : ce qui explique aussi la tendance à découper l’objet présenté : perte de l’image totale ou globale : incapacité de la saisir : renforçant ainsi le sentiment de frustration et non pas augmentant la pulsion désiriste ou consommatoire : c’est la frustration qui doit soutenir la pulsion d’achat : mécanisme de captation de la libido de type vampirique maintenant l’addiction du clone-consommateur : rendu nécessaire par l’infini des possibilités en matière de production.  

     

    Une personne choisira une stratégie conservatrice quand le problème sera présenté de manière positive, et choisira une stratégie plus risquée lorsque ce même problème sera posé en termes négatifs. Tout notre système joue sur les deux tableaux selon l’intérêt : soit Conditionnement soit Contrôle.

    L’effet dominant du cadrage étant intégré au média lui-même ; toute prétention à l’objectivité est impensable : et d’ailleurs contraire aux intérêts de l’anti-culture de contrôle et à ses tenants : fragmenter la perception du Monde, de Soi, de l’Autre chez les individus est la meilleure manière de les contrôler et d’orienter leurs conduites, comportements, etc…

     

    Nous sommes là dans un modèle somme toute assez proche de la gestion du bétail que de celui d’une société humaine.

  • Par repp_me (---.---.---.147) 22 avril 2010 11:10

    Vous avez eu raison de traiter de ce sujet brûlant, lié à des enjeux sociaux fondamentaux... Paul, il serait temps que vous atterrissiez, à Villach’oublay ou ailleurs ! Sinon on peut vous demander ce que vous avez acheté sur « laredoute.fr » ?

  • Par Castor (---.---.---.74) 22 avril 2010 15:03

    Merde !!!!

    J’ai fait une percée MONUMENTALE !!!!
    La publicité utilise des images pour nous faire acheter !!!!

    Oh, merde, comment j’ai pu passer aussi longtemps à côté de ça ??

    Que n’enseigne-t-on le Villach illustré dans les écoles ?
  • Par Pseudo Temporaire ... (---.---.---.51) 22 avril 2010 14:24
    « Sous la loupe, le lecteur percoit le grain de la peau herissee comme la chair de poule et les entrejambes bien ecartes offrent au-dessous de pubis epiles l’empreinte saillante des grandes levres d’une vulve qu’enrobe au plus pres la dentelle, le tulle ou le coton. »

    Faites un don a Paul V. : 

    Envoyez-lui tous vos anciens catalogues redoutables. C’est pour son travail de recherche ... smiley

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