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La théorie sexuelle du genre parodiée par « Intimissimi » ?

Une campagne publicitaire singulière d’ « Intimissimi », la maison de lingerie italienne bien connue, était omniprésente à Rome, ce mois d’août.

1- Un leurre d’appel sexuel traditionnel
 
Ce n’est pas, bien sûr, le leurre d’appel sexuel pour capter l’attention qui en fait l’originalité. Par son double jeu d’exhibition et de dissimulation des corps,on le sait,il est le leurre naturel de la promotion des sous-vêtements. En outre, les métonymies qui le composent sont, somme toute, banales pour camper une scène d’exhibition sexuelle.
 
1- L’une d’elles, montrant d’abord la partie pour le tout, permet par la seule présence de draps de reconstituer un lit et une chambre : c’est le contexte où est planté le personnage, une jeune femme qu’on prendrait facilement pour une adolescente. Est-elle agenouillée sur le lit ou debout devant ? Peu importe ! Toujours est-il qu’elle ouvre larges les cuisses, offrant l’ arche d’un arc de triomphe.
 
2- Photographiée en plan moyen, elle exhibe les deux seuls sous-vêtements qu’elle porte, un slip-boxer et un débardeur qui lui glisse négligemment sur le bras. Cette métonymie du dévêtement expose des plages de peau nue sexualisées susceptibles de déclencher le réflexe de voyeurisme attendu et la fantasmagorie qu’il enclenche jusqu’à attiser le réflexe de frustration. Pour se soulager de l’inconfort qui en résulte, est alors proposé l’échange mental entre la fille, « objet de désir  » inaccessible, et « le désir de l’objet » associé, le sous-vêtement qui, lui, est à portée, et se trouve magnifié, pour être seulement arboré par une jolie fille, si peu seyant soit-il.
 
2- Un redoutable paradoxe
 
Car, il faut l’avouer, le slip boxer n’a rien de particulièrement seyant pour une jeune femme. Il jure même sur elle : la disgracieuse poche centrale où loge en général pour son confort le sexe masculin, est ici clairement dessinée par un galon noir fort peu élégant contrastant avec le gris du slip. Il n’a rien de commun avec les fines et délicates étoffes ou dentelles dont sont tissés les slips féminins. Ce paradoxe retient dès lors l’attention. La fille exposée jouerait-elle au garçon manqué en s’habillant avec des vêtements masculins ?
 
Le paradoxe devient encore plus obscur quand, quittant des yeux la fille qui avait attiré jusqu’ici l’attention, on découvre pour tout slogan inscrit sous la marque « Intimissimi » : « Uomo » - « Homme ». Une solution de l’énigme posée vient alors à l’esprit : cette fille est exhibée pour promouvoir des sous-vêtements masculins. Pourquoi pas ? Une jolie femme n’a-t-elle pas le don de magnifier tout ce qu’elle touche. Sur elle, un vêtement masculin même fruste en ressort transfiguré. 
 
3- Une parodie de la théorie du genre ?
 
Il n’est pas sûr que ce soit la seule solution du paradoxe. La posture de la jeune femme est manifestement une autre métonymie qui présente l’effet pour la cause. Cette main portée à hauteur de lèvres tandis qu’elle croise un bras sous sa poitrine, le regard ailleurs, désigne manifestement une jeune femme absorbée dans ses pensées : rêve-t-elle ? À quoi donc ? S’interroge-t-elle ? Sur quoi ?
 
Dans le contexte où elle s’est déguisée en enfilant des vêtements masculins si grossiers au regard de la fine lingerie féminine, ne s’agit-il pas d’une allusion à la théorie sexuelle du genre qui connaît les faveurs de certains milieux ? L’identité sexuelle, prétend celle-ci, ne serait pas seulement biologique mais socioculturelle : on ne naît pas femme, on le devient, aurait dit Simone de Beauvoir. Le choix de cette jeune femme aux allures adolescentes renforce cette hypothèse puisque l’adolescence est l’âge des hésitations entre les orientations sexuelles.
 
Faut-il pour autant en déduire qu’ « Intimissimi » milite en faveur de cette théorie d’une confusion des genres ? On prend plus volontiers cette affiche pour une parodie  : la jeune femme s’amuse à singer l’homme en s’habillant comme lui, avec un slip à poche surlignée mais qui, pour elle, on le voit bien, n’est d’aucun usage pour son plat pubis, tandis que l’arche de son entrejambe est la métonymie du sexe féminin qui s’accommode mal de la coupe inconfortable d’un slip masculin.
 
À n’en pas douter, il s’agit bien d’une publicité pour des sous-vêtements masculins, comme le slogan l’indique, même s’ils sont exhibés sur une jolie fille qui les magnifie sans doute en les auréolant de sa grâce. Les femmes sont même invitées à mesurer combien le sous-vêtement masculin est bien mal ajusté à leur morphologie particulière, comme le serait un sous-vêtement féminin à celle d’un homme.
 
On sait que l’Église catholique, si présente en Italie, rejette vigoureusement cette théorie sexuelle du genre. Il n’est pas impossible qu’ « Intimissimi » ait jugé bon de lui emboîter le pas en proposant par une affiche parodique des travaux pratiques sur les contraintes de la biologie dans la détermination des sexes : qu’on le veuille ou non, la morphologie d’un homme diffère de celle d’une femme et les sous-vêtements que l’une et l’autre nécessitent ne sont pas interchangeables entre les sexes. Avec une économie de moyens, cette affiche d’ « Intimissimi  » tranche donc avec les publicités de sa catégorie pour susciter une réflexion salutaire. Paul Villach 

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par Paul Villach vendredi 2 septembre 2011 - 31 réactions
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