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S. Royal, la communication vers le bas

Il est indéniable que S. Royal a de l’intuition pour la communication. En tout cas, la première période de sa campagne électorale, celle qui devait la voir désignée par le PS, l’a montré. Mais depuis décembre 2006, on dirait que quelque chose s’est cassé. Au-delà de ses « bourdes » désormais célèbres, on peut envisager également d’autres explications.

Arnaud Montebourg en tête, les socialistes commencent à tacler la presse et les journalistes. Comme s’il y avait un « acharnement » ou un complot anti-Royal. Certes, les patrons de deux grands groupes de presse, Bouygues et Lagardère, sont des amis de Sarkozy. Certes, les directeurs de l’audiovisuel public, nommés par le CSA, ont des sensibilités de droite. Mais nul ne peut ignorer que durant tout le dernier semestre 2006, Ségolène Royal a bénéficié d’une couverture presse, droite et gauche compris, exceptionnelle, avec de nombreuses couvertures dans la presse magazine et de nombreuses interviews à la télévision ou radio, alors que ses challengers en étaient réduits à un rôle de figurant. Qu’on se souvienne, par exemple, de la couverture du Journal du dimanche (groupe Lagardère) du 12 novembre, précédant le vote du PS. On y voit la photo de S. Royal occupant une bonne moitié de l’espace photographique, alors que DSK et Fabius sont en médaillon ! C’est peu dire que François Mitterrand avait partie autrement plus difficile à gagner en 1981, alors que toutes les chaînes de télévision étaient pieds et mains liés avec le gouvernement.

« Bonne cliente »

L’an dernier, Ségolène Royal faisait figure de « bonne cliente », comme on dit dans notre métier : spontanée, nouvelle, jolie, directe, bousculant le jeu des « éléphants » du PS... Mais après son investiture, le miracle s’est rompu. Peut-être faut-il faire remonter la genèse de ce malaise entre Ségolène Royal et la presse à septembre 2006. Alors qu’elle était en déplacement au Sénégal, elle a rudoyé un journaliste comme une cheftaine d’école : « le respect ! ». Le film de cet épisode s’est progressivement répandu à la télévision, dans plusieurs émissions et surtout, dans toute la profession. Elle oubliait que s’il existe une profession où l’on est habitué à se contredire, à se couper la parole, à s’échanger les arguments d’une manière vive, c’est bien (en dehors des politiques !) celle de journaliste. Du coup, la seconde face de « la dame aux deux visages », ainsi que l’ont décrite deux journalistes, occupait soudainement tout l’écran. Il est pour le moins curieux que les journalistes parisiens, notamment ceux de gauche comme ceux du Nouvel Obs ou de Libération, n’aient pas enquêté davantage sur S. Royal avant la primaire du PS. Il suffisait de venir passer un ou deux jours à Poitiers, de rencontrer ses collaborateurs et les élus proches d’elle, voire de lire deux ou trois ouvrages parus sur la présidente de Poitou-Charentes, pour tout savoir de son autoritarisme comme de son manque de conviction profonde. Aujourd’hui : renversement complet de tendance. Il suffit d’aller sur un blog comme celui de Claude Askolovitch, du Nouvel Observateur, pour s’apercevoir de l’ampleur de la déception... Désormais, l’engouement médiatique pour S. Royal semble se retourner contre elle, comme si à trop vouloir s’approcher des médias, elle s’était brûlé les ailes.

100 propositions et moi, et moi...

Une deuxième erreur commise par Ségolène Royal fut son discours de Villepinte. Le lendemain, toute la presse, même celle de droite, expliquait que l’examen avait été réussi. Avec ses « 100 propositions » pour un « pacte - quel affreux terme ! - présidentiel », Ségolène Royal voulait imiter notamment l’un de ses plus fameux mentors, François Mitterrand qui, en son temps, avait avancé 110 propositions. Mais ce faisant, la candidate socialiste a oublié l’essentiel. La première arme de la communication, c’est ce qu’on appelle un « axe » : il s’agit d’une ou de deux idées qui « positionnent » un candidat vis-à-vis des autres. C’est ce qui « marque », au sens propre comme au sens figuré, une personnalité. Tout étudiant en marketing ou en communication apprend ce principe essentiel.

Avant de formuler ses 110 propositions, Mitterrand avait choisi un axe fort, qu’il martelait sans cesse avec deux idées ! Giscard est le candidat « sortant » qui a fait augmenter le chômage, avec moi le chômage baissera... Les 110 propositions ne sont venues que bien après, pendant la campagne officielle. Ironie de l’histoire : parmi ces 110 propositions, une bonne partie, 90 % a-t-on dit, furent réalisées sauf... celles qui se rapportaient à une baisse des chômeurs ! De la même manière, J. Chirac avait choisi l’axe de la fracture sociale en 1995 et celui de la sécurité en 2002.

Mais Ségolène Royal ? Si ce n’est le fait qu’il s’agit d’une femme, qu’elle soutient une forme de démocratie participative, quel grand axe retenir ? Est-elle socio-démocrate à l’image d’un DSK ? Socio-écologiste ? La candidate du service public ? Nul ne le sait. Et Sarkozy ? Il n’a pas véritablement défini d’axe de communication pour la simple raison qu’il n’en avait pas besoin : tout le monde sait, malgré son bilan plus que mitigé, que c’est le candidat qui veut lutter contre l’insécurité ainsi que baisser les impôts. Les principales idées de Sarkozy sont déjà dans toutes les têtes avant même qu’il les ait énoncées, poste ministériel aidant.

 

A l’heure où j’écris cet article, j’ignore encore tout de la prestation de S. Royal sur TF1. A deux mois des élections, rien n’est sans doute encore irrémédiablement perdu. N. Sarkozy n’est pas à l’abri d’une erreur. Mais la tendance des sondages est plus qu’inquiétante. Finalement, celui qui risque de tirer les marrons du feu, c’est bien évidemment François Bayrou. Si S. Royal continue sa baisse dans les sondages, il ne peut que monter, voire être au second tour. En désignant la présidente de la région Poitou-Charentes comme candidate plutôt que DSK, qui avait déjà axé son programme sur la social-démocratie, les socialistes ont offert à François Bayrou un joli boulevard.

 

 

 

 

par Le Hérisson jeudi 22 février 2007 - 32 réactions
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  • Par Philippe Zaouati (xxx.xxx.xxx.161) 22 février 2007 15:30
    Décryptages

    Ségolène sur TF1 ...

    Votre petite soeur se drogue, rassurez-vous, on v’a s’en occuper. Vous êtes sourd, pas d’inquiétude, tous mes meetings sont sous-titrés (et de toute façon mon discours est inaudible). Votre maman est dans la misère. Ne pleurez pas, je suis là. Je me porte caution. Tout va changer demain. Je veux, oui je n’ai pas peur de le dire haut et fort, je veux augmenter les petites retraites pour qu’elles deviennent moins petites. Vous êtes en chaise roulante et les méchants journalistes capitalistes bipèdes ne se sont pas bien comportés avec vous, attendez un instant, je vole à votre secours, je traverse le plateau d’un pas alerte et décidé. Me voilà. Tout va bien. Vous êtes alcoolique, je vous comprends, la vie est dure.

    C’est plus une campagne électorale, c’est la cour des miracles, c’est Lourdes un jour de grand pélérinage. On a même eu droit à l’apposition des mains. Sainte Ségolène, priez pour nous !

    Jusqu’ici faut dire qu’on n’avait rien compris, alors que c’est pourtant simple : c’est Global. Prenez par exemple le problème des retraites ... et ben, c’est global le problème des retraites. Vous augmentez de 5% les petites retraites, alors les vieux qui sont moins pauvres dépensent de l’argent dans l’économie sociale qui est une filière importante, du coup, grâce à la formation professionnelle, un jeune désespéré va pouvoir créer une entreprise de moins de 9 salariés pour aider les vieux à faire leurs courses, et forcément les vieux seront moins malades parcequ’ils se fatigueront moins ... et donc, on aura moins besoin d’infirmières dans les hôpitaux qu’on pourra transformer en dispensaires et avec l’argent qu’on va économiser comme ça, on va embaucher des profs pour renforcer l’éducation, parce que tout commence à l’école, et alors les enfants seront tous égaux, libres et heureux, y z’arrêterons de faire chier leurs parents et de bruler des bagnoles, l’alcool et les drogues dures ne serviront plus à rien, et on fera un référendum d’initiative populaire pour décider une fois pour toute de supprimer la misère an Afrique. Global.

    Non, vraiment, franchement, y’a juste un truc que j’ai trouvé un peu décévant dans ce méga show hollywoodien plein de bons sentiments genre film des années cinquante, un seul raté dans la mise en scène, ne mâchons pas nos mots, c’est le jeu de jambes de Ségolène. Si l’on met de côté l’envolée majestueuse vers le fauteuil roulant, pour le reste, Ségo c’est pas Zidane ! A côté du pupitre, mais pas trop loin tout de même ... on ne sait jamais. Vaut mieux pas trop s’éloigner du bord de la piscine ... pour pas boire la tasse.

    Trêve de mauvais esprit. Essayons de retenir les messages forts. Les jeunes ne sont pas les ennemis des vieux. Les entreprises ne sont pas les ennemis des chômeurs. Les immigrés ne sont pas les ennemis des bons français. Les riches ne sont pas les ennemis des pauvres. Les propriétaires ne sont pas les ennemis des locataires. Aimons-nous les uns les autres. Ecoutez l’évangile selon Ségolène, répétez en choeur son incantation, gagnant-gagnant, gagnant-gagnant .... gnangnan gnangnan ....

  • Par margot (xxx.xxx.xxx.113) 22 février 2007 19:35

    M. Hérisson, Tout à fait d’accord avec vous concernant l’"ordre juste" de Mme Royal, mais éclairez- moi si vous voulez bien sur un point : pourquoi les gens de gauche sont-ils "d’office" et par définition progressistes et du bon coté de l’Histoire, des visionnaires ayant toujours raison, et ceux de droite de simples réactionnaires, forcement du coté des riches et oeuvrant inlassablement dans le sens de l’injustice sociale ? Mon cas est peut-être atypique mais ça ne m’aide pas à comprendre : rescapée depuis bientôt vingt ans de l’autre monde( à l’est du Mur de Berlin , monde que les français ne connaissent hélas que trop peu et pourtant ce n’est pas encore de l’histoire), je ne peux me résigner à me considérer une réactionnaire et vous m’excuserez de ne pas pouvoir me situer à gauche sans perdre tout respect envers moi-même. Cela signifirait d’oublier ou pire encore de pardonner aux bourreaux (des millions dans mon pays d’origine)qui au nom des vraies valeurs humaines, progressistes et révolutionnaires, ont massacré une génération (toute l’élite intellectuelle, les paysans qui n’ont pas voulu se plier à l’"ordre juste" et ont refusé de céder la terre de leurs parents, leur terre, les chefs de l’armée qui auraient pu, n’est-ce pas, un jour se rebeller contre l’"ordre juste", ...et j’en passe). Ne vous leurrez pas, Mrs et Mmes les Français de gauche, il ne s’agit pas d’un pays au bout du monde, d’une histoire trop ancienne, mais de faits récents, une bonne moitié de notre Europe a été concerné et vous y êtes pour quelque chose.Un jour, quand tout cela sera de l’histoire, vous serez mis en cause pour avoir cru en un grand mensonge qui a couté la vie à plusieurs dizaines de millions d’innocents.Coupables d’être nés.D ’être nés au mauvais moment, d’appartenir à une classe (bourgeois, intellectuel donc possible contestataire, donc ennemi potentiel du peuple, paysan épris de liberté). L’"ordre juste", l’homme nouveau devait se fabriquer à partir d’une unique sorte de gens : les ouvriers sans éducation, sans idées propres, assez ambitieux pour faire le ménage autour d’eux au nom du parti unique, le parti du peuple, le parti des justes, des plus démunis.Ils y ont cru ;ils sont devenus des criminels, sous les ordres de plus criminels qu’eux. Vous devez vous dire que tout cela ne vous concerne en rien. Que nous sommes en France et qu’en définitive la mésaventure des pays de l’est n’est pas la votre.Vous avez raison quelque part. Mais je reviens à ma question sur les étiquettes faciles de réactionnaire et progressiste. Je ne suis pas pour le tout libéral, je ne crois pas dans le tout-économie de marché.Dites-vous bien néanmoins que cette économie-là, avec tous ses défauts, vous donne à manger depuis plus de cent ans.J’ai connu pendant ving-cinq ans et les miens pendant toute une vie le tout-état, la fameuse économie planifié multi-latéralement développée (dans le texte)qui nous a permis au mieux de survivre et au pire de crever.Je pense avoir le droit de croire qu’on doit du respect à celui qui crée des richesses par ses capacités, par son intélligence et son initiative sans être une réactionnaire.Qu’on devrait être plutôt fiers des meilleurs d’entres nous qui nous permettent par le biais d’une redistribution équitable des richesses qu’on leur doit en grande mesure, de vivre aussi.La France est le pays où on stigmatise systématiquement les plus capables, au lieu de leur rendre omage.Voudrions-nous un pays sans riches au nom de l’équité ? Quelle équité ? Nous aurions un pays de pauvres et d’incapables.Il est évident que les meilleurs oeuvrent (et cela depuis que l’umanité existe) pour toute la comunauté.Il me semble qu’ils méritent au moins notre respect. Respectueusement, une prof de droite

  • Par candidat 007 (xxx.xxx.xxx.75) 22 février 2007 13:24

    Oui, je suis d’accord elle n’a pas véritablement défini un axe de communication.

    Et pourtant elle avait tout en magasin pour le faire. Et cet axe essentiel pour elle à mon avis, est celui de la rénovation démocratique /politique de notre société,

     elle avait le projet PS2007 (référendum institutionnel en sept 2007) qu’elle devait reprendre à son compte plus franchement et en approfondissant les propositions vraiment minimales vers la sixième République de Montebourg.

     elle avait son concept de démocratie participative (que je trouve personnellement bidon) mais que tout le monde semble porter aux nues, sans d’ailleurs trop savoir ce qu’on y met. Dans le flou, on y met tout et c’est pour ce la que ça marche.

     elle a le fait d’être une femme et d’incarner ainsi, facilement et naturellement, un changement évident.

    Sa campagne devait être placée sur le thème de la renovation politique . C’est clair. Or elle est en train de laisser Bayrou s’emparer de ce thème. (Dépassement du clivage gauche-droite, du bipartisme, et même c’est un comble une éventuelle VI éme république.).

    En tout cas le succès actuel de bayrou va forcer Ségolène Royal a préciser ses intentions et ses engagements sur ces questions.

  • Par Algunet (xxx.xxx.xxx.121) 22 février 2007 11:16

    Oui mais voilà…

    Il y a eu cette émission sur TF1 et on peut assurément dire que ce fut un succès dans le sens
     où elle ne s’est pas effondrée comme certains à gauche et droite l’attendaient, bien qu’elle n’a pas particulièrement brillée, ses qualités oratoires n’étant pas son point fort.
     où l’audience a été supérieure à celle de Nicolas Sarkozy.
     et où n’oublions pas le premier sondage a montré un revirement de l’opinion en faveur de la candidate socialiste.

    Cela suffit-il à Ségolène pour se relancer dans la campagne ? Ce n’est pas certain, mais c’est quand même rassurant pour la candidate et ses proches. Il est donc probable que cela sera plus difficile pour François Bayrou qui aura plus de mal à élargir son électorat sur la gauche. également, cela va imposer à Nicolas Sarkozy un repositionnement entre courant nationaliste et centriste.

    Le mérite de cette émission est clairement d’avoir relancé la campagne à défaut d’avoir approfondi les projets de Ségolène Royal.

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