Un mélange détonant de sexe et de religion pour vendre un jean : l’attrait de la transgression
Parmi les entreprises italiennes qui parrainent l’exposition du « Saint Suaire » à Turin, Le Canard Enchaîné n’a pas manqué, dans son numéro du 21 avril dernier, d’épingler le groupe turinois de prêt-à-porter BasicNet. Il habille d’un k-way les bénévoles qui accompagnent les pélerins dans leur visite. Il s’est pourtant signalé par une publicité qui a indisposé l’Église catholique avec raison. Détenteur d’une marque de jeans curieusement baptisée « Jesus Jeans », il ne répugne pas à composer un mélange détonant pour faire parler de lui et stimuler la pulsion d’achat.
50 réactions à cet article
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toujours est -il que le bon Dieu lui a donné un très beau cul !
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Pugnace le Villach , incroyable de trajectoire en plein dans le mille .
Cette demoiselle a-t-elle mal occu , mal occu mal occupé sa jeunesse ?
Sort-elle ses seins , ses seins , ses billets de cinq cent euro ?
Ou simplement aime-t-elle le vit , le vit le visage pourpre des passants qui passent en passant ?
Finalement l’ auteur a raison ,
Cette publicité n’est pas la première à jouer ainsi sur l’association détonante entre sexe et religion chrétienne.
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même si il a un peu de cellulite ,je m’en contente ,en ces périodes de crise faut pas trop être trop regardant !
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Mes connaissances en Italien ont des limites, mais, cette phrase ne voudrait-elle pas dire aussi :
Qui m’aime me branle !pardonnez la vulgarité de l’expression mais en Italien, fare una segua, ce n’est pas pratiquer une filature, que je sache !
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Scusi, Italiasempre, c’est une chose que j’ai plus souvent entendue que lu !
Et je pensais, avec le développement de la pornographie et de la vulgarité publicitaire, que tout est possible, de nos jours.
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Comme son look typique de cette époque l’indique parfaitement, cette publicité date des années 70.
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Lady Paname dit :
« L’sujet est partiellement traité... La description /analyse est tout c’qu’y a d’plus convenu : le »leurre d’app’ sexuel« est incontournab’ à moins d’être carrément aveugle.. Aucune révélation là-d’dans : le choc de l’image à forte composante sexuelle avec la parole d’évangile sont immédiatement accessibles.. mêm’ à un débile profond..
Mezalors ? Pkoi donc enrober tout ça dans un tel galimatia pompeux ?
L’auteur y semb de son côté avoir la mémoir’ courte.. ou être né après les années soixante.. pasqu’y a un précédent connu, plus daté, à l’image sexy qui nous assène une fois de plus pour racoler vers son nartic... Un exempl de leurre d’appel ? A n’en point douter !
T’jours est-il qu’à l’orée des seventies, dansla foulée du »Jesus Christ Superstar« une campagn’ de réclame avait déjà sévi pour des Jean’s Jesus, avec comme slogan :
»Tu ne porteras d’autyres jeans que moi"..
Un peu d’recherche en archives aurait p’têt rendu c’t’artic’ intéressant.. mais l’procédé qui permet d’en sortir à la chaîne est tellement rôdé..-
Lady Panam’ dit
"Hou la ! V’la qu’j’ai du m’emmeêletr les guibolles dans mon post précédent.. La faut’ au p’tit vin blanc d’après défilé !
D’tout’ façon, le nauteur y lit qu’ceux où qu’on lui cire les pompes... et les ceusses qu’auront compris y sonssent des gens intelligents ! -
Jojo 1er mai 2010 17:33Biiijour M’ssiou Vivi M’ssiou Lalach
Ce matin je m’inquiétais de ne pas voir la livraison du jour, déjà qu’avec certaines défections vous devriez publier cinq fois par jour … Bref content de vous lire, mais si mais si.
Pour commencer, le parallèle le plus suggestif à mon avis et qui pourrait le plus heurter un croyant serait plutôt celui-là : “Thou shalt not have any other jeans but me”
http://wemakeitgood.com/the-gallery/whoever-loves-me-follows-me#more-2195
Mais bon oui je comprends, pas de fondement, pas de leurre sexuel, pas de Yahoo actualités
Sinon merci de confirmer que l’auteur serait Emanuelle Pirella une disciple de (ou du moins une personne qui aurait beaucoup travaillé avec), Oliverio Toscani (les campagnes Benetton)
Si c’est bien le cas, Toscani comme Benetton n’étaient pas du tout dans la logique … triviale tendant à « stimuler la pulsion d’achat » que vous décrivez :
Contrairement à la plupart des artisans de la publicité, Toscani ne cherche pas à vendre du rêve. Il ne cherche même pas à vendre des produits. Dans son ouvrage “La pub est une charogne qui nous sourit”, Toscani explique que la publicité “ne vend pas des produits ni des idées, mais un modèle frelaté et hypnotique du bonheur”. Il accuse la publicité de véhiculer des images imbéciles et trompeuses, des images paradisiaques “sans aucune utilité sociale”.
Ou encore
“La plupart des pubs sont oubliées instantanément et même les bonnes pubs sont oubliées après six mois. Mais qui se rappelle encore de la pub Benetton avec le prêtre embrassant la nonne ? Dix ans plus tard, les gens s’en souviennent encore ! Ca c’est l’immortalité !”. Les paroles sont de Toscani, à propos de cette publicité “sacrilège”, qui fit scandale en 1992. Le Vatican a même réussi à faire interdire le cliché, un symbole de l’interdit transgressé »
ça me dit quelque chose ça pas vous « , avec
ces deux personnages qui ont fait vœux de chasteté et de célibat en rentrant
dans les ordres et qui échangent un baiser passionné. En France, sous les
pressions exercées par les associations religieuses, le Bureau de vérification
de la publicité a demandé le retrait des affiches.Bref, oserais-je espérer un miracle vous voyant (à la lumière de cette information non extorquée), revenir un petit chouia sur vos sentences voire… Attention le mot va être lâché :… douter
Je peux vous aider à douter si vous voulez, tiens vous qui avez fait lettres françaises, ce serait quoi au juste
« se résoud »,
« pélerins » ou encore le
« puritarisme » pudibond
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Benetton est le point de départ de la propagande pour le métissage obligatoire. Celle-ci n’a cessé de se développer par la suite et d’être prises en boucle par les politiciens et les journalistes. Chacun y a trouvé son avantage.
« Le but de la publicité n’est pas de vendre plus. C’est de faire de la publicité institutionnelle, qui a pour but de communiquer les valeurs de l’entreprise [...] Nous avons besoin de véhiculer une image unique et forte, qui peut être partagée partout dans la monde. Luciano Benetton »
C’est clair, on appelle cela faire une économie d’échelle. Toutes les multinationales s’y sont mises comme par exemple MicroSoft et HP.Dans la référence que vous donnez j’ai bien aimé « Ainsi, Benetton se place dans une optique progressiste, elle s’élève au dessus de son statut d’entreprise pour se démontrer moteur de progrès social et démocratique. » Quel progressiste ce Benetton .... qui achète pour son compte personnel une ferme de 300.000 hectares en Argentine, la fait clore et met dehors les habitants du coin qui n’ont plus où faire paître leurs moutons. Ce type est une ordure aussi sale que les valeurs qu’il propage. Dommage qu’il y ait tant de gogos qui soient tombés dans le panneau.
Pour en revenir aux analyses de Villach il serait temps de les chiffrer pour leur donner du corps. Est-ce que ce leurre d’appel divers et variable fait vendre quoi que soit ? Pour chaque pub analysée il faudrait qu’il trouve la rentabilité de la pub en termes commerciaux.
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Puisque vous citez votre source, le Canard Enchaîné, il aurait peut-être fallu aller jusqu’au bout sur le fond, plutôt que sur le fondement...
Si l’Église a été indisposée par cette pub, elle semble être assez peu regardante sur ses sponsors. Que nous dit le Canard, à part Basic Net ?
1) L’opérateur de télécom FastWeb, un des principaux donateurs : le fondateur et plusieurs hauts dirigeants sont en prison pour recyclage de plusieurs milliards d’argent sale. Argent provenant des messageries « roses » avec participation d’hommes d’affaires liés à la Maffia plus un sénateur berlusconien.
2) Le centre commercial turinois « Le Gru » qui ouvre le dimanche, contrevenant ainsi formellement aux règles du Vatican.
Alors, que la religion chrétienne réglemente sévèrement l’usage du sexe, c’est sûr, mais pour les autres en l’occurrence ! (et je ne parle même pas des dernières affaires...) S’il y a de l’argent à récupérer pour une « bonne œuvre » le Vatican semble beaucoup plus souple pour lui-même.
Quant à la réaction de « légitime défense », du calme ! C’est exactement le genre de posture qu’on reproche aux fondamentalistes musulmans... Que les croyants s’adressent donc à ceux qui ont permis ça en toute connaissance de cause, c’est à dire à Rome.
Bref, un article très partiel sur un sujet qui mêle les odeurs du souffre et de l’encens.
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Un article de Villach à la hauteur de l’image qu’il « décortique ». Un leurre intellectuel. Mais un contenu parfaitement en accord avec la qualité éditoriale du site.
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Au boulot Paul !!
de la pub et de la vraie !Ne vous gênez pas ;Faites comme Madame Bruni-
De mieux en mieux !
Apres les petites culottes de La Redoute, les jeans de Jesus...
Ah, ca se voit que c’est le printemps.Tiens, une suggestion, Villach :
Ce film est sorti en 1958 : « La chatte sur un toit brulant » (Richard Brooks, Elizabeth Taylor, Paul Newman)
Le titre a ete repris et detourné des années plus tard pour un film X (pas la peine que j’explique, hein ?)Pour continuer a creuser ce sujet printanier, fais-nous donc 3000 signes sur cette metonymie-la.
Et fais-nous du bien chaud bien croustillant, coco, faut lui en donner pour son pognon, au lecteur-
Il manque les réactions de l’auteur !
Savait-il que cette publicité datait des années 70 ou pensait-il qu’elle était récente ?Mon opinion est qu’il n’en savait strictement rien et qu’il n’a fait aucune recherche pour en apprendre plus.Parce que cette pub, qui n’a plus aucune actualité, est célèbre pour ceux qui s’intéressent à cette forme de communication et qu’elle fait partie des transgressions contre l’autorité, ici l’autorité religieuse catholique en Italie (excusez du peu), que la publicité s’est autorisée dans les années post 68.Parce que O. Toscani, le photographe, a ensuite largement fait parler de lui avec toutes les pubs Benetton.Parce que le concepteur, E. Pirella, qui vient de décéder, était considéré comme le « pape » de la pub transalpine.Mais pourquoi ressortir cette pub aujourd’hui ?Et pourquoi dans ce cas passer sous silence tous les développements qui ont suivi.Par Ignorance ?Mais alors pourquoi prétendre analyser une pub ?-
Ce qui aurait fait un vrai tabac c’est d ’enfiler un jean Jesus au « Jesus » ( entre guillemets) du saint suaire .
Alors là cher Villach vous auriez eu matière à vous remuer les méninges .
Mais voyez -vous ,culottés pour culottés( si j’ose dire ) jusque là les publicitaire n irons pas .-
Les publicitaires(avec un s ) n’iront pas jusque là (iront avec un t)
Je veux dire qu’en terme de provocation , cette pub elle est gentillette .
Votre analyse n’est pas fausse mais le sujet est anodin .
Ce qui n’est pas anodin est que vous voudriez en faire un grand sujet .
On ne crée pas l’objet du scandale en criant au loup.
Qui ,mise à part la tartufe confrérie de la catholicité intégriste, peut être scandalisé par cette pub ?Voir les 2 réponses que l ’on vous fait sur le site de Golias .
http://www.golias-editions.fr/spip.php?article3994 -
qui ?
...............qui pendant des siècles a subi le joug du puritanisme pudibond d’une religion dominante ?
Pierre-Yves Chereul
1oo blagues.... il a signé cette production Géonidas ?
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Pauvre Popaul,comme il se fait casser sur le blog de Golias ! Libido mal régulée, écrevisse empaillée ...
Apparemment là-bas il n’a pas le loisir de faire virer les posts qui ne lui reviennent pas et ils sont sacrément plus virulents qu’ici ! -
yep french -car ce site est pas ma tasse de thé mais j’y vais rien que pour voir le leurre
de Vergese se faire derouiller, mais severe. Vous avez raison ici a coté d’eux ont est des calins -
Jojo 2 mai 2010 08:00Bonjour French_Car
Et paradoxalement, là-bas il répond à ceux qui le cuisinent en signant : « Bien respectueusement » alors qu’ici les posts sont anastasiés, les missiles anti-voyous fusent, les comptes se ferment, les mises en demeure demeurent. Bref, ici il vire, là-bas, il a les pépètes d’être viré
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Jojo 2 mai 2010 08:03Hé ! Où qu’ils sont les posts du Capitaine ?
ça commence à bien faire AV
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Sandro a posté un com cette semaine sur le fil de la Camora .
Bonjour à tous les absents rendus muets au champ d’ horreur de la liberté d’ expression ;
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faut voir chez les grecs« φρήν » (phrèn) désignant l’esprit.« σχίζειν » (schizein) signifiant fractionnementc’est très ancien comme fracture ! difficile de consolider comme dit mon ostéopathe. -
Et le paon criait Léon ! Léon Léon !
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Alors que les petits martins se multiplient....
La pêche en blog qui se termine en queue de poissonERREUR 404 Simca _Pigeot -
Il suffit de consulter les caches de Google mais chaque fois que je le dis ici on me censure.
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Salut Jojo ,
Ce site étant un leurre prenant les ’faire un don ’ pour des dindons , le articleur est aux abois et les commentaires trépassent .
L’ articleur a laissé quelques posts en guise de ’ madame promène son chien ’ sinon il y aurait aucune réaction parlant de l’ article .
Voilà le monde dans lequel nous vivons .
Saalam Jojo ......
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En ce dimanche du scholieeeeeeeeeee mois deMai , Rocla_ Rosché un doux bedit beuhhhhhh
de Roberta von Hirsch pour la console.s’esch a soooooo... -
Brieli ,
Merci , excellent ton lien ......
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on a l’impression que certains rédacteurs ,plutôt pisses- copies d’ailleurs ont le monopole exclusif des articles ( enfin supposés en être) ,le droit de véto et de distribution de bons ou mauvais points ..
impression qui ne fait que se confirmer de jour en jour ,vu le nombre d’intervenants de qualité dont le compte a été sucré,ou qui sont partis ,écoeurés par ce qu’est devenu ce site ....
maintenant c’est à la tête du client ....catalogué bon client ou cireur de pompes ? là votre immunité est assurée.....
.tête de lard et esprit critique ? le couperet vous guette immanquablement !
à force de vouloir un forum de benis oui oui,plat ,morne,sectaire,Agoravox joue tout faux ...
nous les anciens qui avons connus quelque chose de vivant et passionnant ,nous nous désolons de voir ce beau navire qu’était Avox prendre l’eau de toute part ,son capitaine ayant laissé la barre à quelque membres d’équipage même pas foutus de diriger une barque sans provoquer une catastrophe !
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kitamissa,
J’avais prévenu, mais tous ne l’ont pas remarqué. Certais, oui, et ont respecté le mot d’ordre.
Le 1er mai, fête du travail, ce serait la grève des articles de Poil Vache.
Il fallait qu’il se situe dans l’échelle de Richter des critiques.
Cette fois, il l’a envoyé par procuration. Pas de réactions de l’hôte de ces lieux.
« monopole exclusif d’articles »
Cela fait longtemps (3 ans en fait) que je hurle qu’il y a un point limite à ne pas dépasser sous peine de se voir huer.
Tout passe, tout lasse. Plus on use, plus on abuse, plus on s’use. C’est programmé.
Le droit de veto n’y fera rien, sinon accentuer le problème.
Si ce n’était que l’auteur qui était sorti du grand jeu, ce ne serait rien.
Mais il y a une dérive plus importante. Celle qui fait disparaitre les meilleurs dans la même vague.
L’originalité ne se programme pas. L’imbécilité, oui.
Agoravox, ce n’est pas la première fois, qu’il joue tout faux.
C’est toujours ainsi, par vagues que les choses se passent, quand l’abcès crève.
Ecoutez Jacques Brel « Au suivant ».
Tout y est dit. -
Bonsoir Guy, quand on habite un pays en voie de disparition est-il raisonnable de venir se perdre sur les fils du grand suffisant
? -
French,
"quand on habite un pays en voie de disparition est-il raisonnable de venir se perdre sur les fils du grand suffisant"
Les problèmes sont partout les mêmes. On passe du microcosme au macrocosme sans même s’en rendre compte. La taille du problème n’a aucune importance. Les fils sont toujours les mêmes.
Heureusement qu’il existe encore des don Quichote et qui ne laisse pas couler le navire.Est-ce plus clair ?
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Qu’il est moche, ce cul de cheval !
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@ L’Enfoiré,
entièrement d’accord ...
l’ennui naquit un jour de l’uniformité,je rajouterai de la médiocrité,et là nous avons dépassé ce stade pour le pire,ce n’est pas peut dire ...
il serait vraiment temps que ces baudruches imbues de leur personne laissent la place à ceux qui veulent apporter un peu de fraîcheur sur ce forum !
A +-
Un mélange détonnant
Vous plongez un Paul Villach dans une solution supposée neutre , basique en quelque sorte .. par exemple .Agora Vox
Le sang des troll est une semence de troll .
Amen
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Après les petites culottes de la Redoute, après le gros cul mal fagoté des jeans Jésus, que nous réserve M. Villach ; les seins siliconés de la prostituée mineure qui a servi de cadeau à Ribéri ?
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Si il n’y a que ça pour occuper sa vie, il y a en ce moment une pub d’un parfum avec une nana allongée totalement nue.
Il va bien nous en faire une analyse ultra profonde.
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Bonjour à tous
Le rapport dominant/dominé est au fondement de la pratique publicitaire ; les uns ayant le pouvoir, les autres, celles et ceux contre lequels s’exerce le pouvoir, réduits à l’état d’objets symboliques dont use et abuse le secteur publicitaire.
Dans nos sociétés modernes et libérales, la femme occupe une place primordiale en tant que support privilégiée et cible des industriels-dominants et extrémistes allant jusqu’à l’ a dépouiller de toute intégrité physique, psychique, morale.
Dans ce cadre, la représentation et l’image de la femme chosifiée, peut être liée à tout objet pour ne plus que servir de faire-valoir marchand.-
Vous oubliez tous juste que Mr Villach parle d’une affiche réelle.... c’est un peu l’histoire du doigt et de la lune cet acharnement non ?
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Il ne manquerait plus qu’il invente les affiches ou images qu’il analyse !
Dans quelle mesure Le double jeu rituel de l’exhibition et de la dissimulation n’ est-il pas ainsi assuré par le le texte de Villach lui-même.
...................................................................... .............A des fidèles qui ne peuvent supporter de voir tournée en dérision sans éprouver une violente aversion contre l’agression voila bien que l’on propose un acte de transgression provisoire sans conséquence.
Et bien entendue ceux qui éprouvent une violente aversion contre l’agression vont se sentir portés par on ne sait quel détournement de la psyché vers un acte de transgression provisoire sans conséquence.
Et bien je dis que si les publicitaires comptent là dessus ils se fourvoient .
Là c’est Villach qui se fourvoie dans l ’analyse .
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Non vraiment le dernier paragraphe L’attrait de la transgression n’est pas convaincant .
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Et bin, un tel article pour une affiche dont tout le monde se fout et que personne n’a remarqué.
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comme ça a fait un flop sur Avox,c’est même passé sur Golias où ça a été pire encore pour l’auteur !
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Comme cela a été écrit cette pub date de 1973
P Villach fait une analyse atemporelle et finalement anachronique , c’est le problème de cet article là .
Manifestement P Villach ignorait l ’antiquité de l affiche .L’attrait de la transgression
oui bon peut être...mais à l’epoque .
...........................................................
on peut corriger M Villach de l a façon suivanteParadoxe et parodie profanatriceÀ cette stratégie ordinaire du leurre d’appel sexuel, l’affiche « Jesus Jeans » associe un contexte qui, en revanche, ne l’est pas.
ParParadoxe et parodie profanatriceÀ cette stratégie relativement nouvelle ( 1973) du leurre d’appel sexuel, l’affiche « Jesus Jeans » associe un contexte qui, en revanche, ne l’est pas.
.............................................
L’article de P ViIlach pour qui veut bien le lire est compétement déroutant pusqu’il présente comme actuelle une stratégie ancienne dans un contexte ancien .
Si cette affiche était récente il faudrait en interpréter autrement la stratégie .
Il faudrait infléchir certains paramètres et notamment celui sur la transgression .-
hks,L’absence de réactions de l’auteur donne à penser qu’il souhaite bien vite faire oublier ce magnifique loupé.Le contexte historique de cette affiche est absolument crucial.La situer, comme il est fait dans l’article, dans l’actualité est une erreur d’analyse fondamentale.En imaginant qu’une telle campagne soit faite aujourd’hui elle n’aurait ni la même signification ni la même conception graphique, visuelle etc...Aurons nous droit à une réponse ? -
L’absence de réactions de l’auteur donne à penser qu’il souhaite bien vite faire oublier ce magnifique loupé.
je le pense aussi . . bref, je laisse tomber
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ça me dit quelque chose ça pas vous « , avec
ces deux personnages qui ont fait vœux de chasteté et de célibat en rentrant
dans les ordres et qui échangent un baiser passionné. En France, sous les
pressions exercées par les associations religieuses, le Bureau de vérification
de la publicité a demandé le retrait des affiches.
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