La valeur des marques

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  Yaarg (---.---.68.160) 7 juin 2006 18:30

  Il faut poser comme préalable la question de savoir ce qu’est la valeur. Chacun donne une valeur à une chose en fonction de l’intensité du besoin qu’il éprouve pour cette chose.

  Que Louis Vuitton vienne en tête de la liste a de quoi faire rire : c’est la marque dont il y a plus de faux qui circulent (et mis à part un professionnel, je mets au défi quiconque de faire la différence entre un vrai Vuitton et un faux Vuitton).

  Je ne comprends pas néanmoins le rapport entre notoriété et valeur. Je peux à la rigueur le comprendre pour BNP-Paribas vu que c’est une tirelire géante, et AXA pour la même raison, mais L’oréal et Vuitton, c’est avant tout un effet marketing. Ne consommant ni l’un, ni l’autre, ni en vrai, ni en faux, une fois encore, je me demande à quoi servent ces classements.

  La valeur des marques, l’homme et la femme de la vie de tous les jours, c’est une question qui les laissent TOTALEMENT indifférents. Ce qui compte aujourd’hui, avec le coût ahurissant de la vie depuis le passage à l’Euro, c’est de faire des économies. La marque n’est plus un critère en soi. Le consommateur moderne veut en avoir pour son argent et comme il en a moins qu’en 1999, il se détourne instinctivement des marques trop visibles parce que les gens ne sont pas idiots : la notoriété fait grimper les prix.

  Quand L’oréal se paie Claudia Schiffer pour ses pub, c’est sûr qu’il faut ensuite récupérer l’investissement et un produit de beauté L’oréal n’est pas donné. Le prix de la pub est inclus. EN plus, nous sommes arrivés aujourd’hui à un tel degré de concurrence mondialisée que le prix n’est plus du tout un critère.

  Il n’est pas prouvé qu’un produit bon marché soit de moins bonne qualité qu’un produit de « grande marque » de prix élevé. Un faux sac Vuitton peut se déchirer, ça n’aura coûté que 10 euros, ce n’est pas grave ; un vrai sac Vuitton à 150 euros ça se déchire aussi et une déchirure à 150 euros ça fout les boules.

  Et puis, mode ou pas mode, vrai ou faux, un sac Vuitton c’est moche.

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    (---.---.1.212) 8 juin 2006 11:14

    @ Yarrg

    La « valeur » d’une marque est quelque chose de différent du point de vue cu consommateur et du point de vue du propriétaire de la dite marque.

    Si je suis propriétaire de « Schmoldu », mon produit ne peut pas être vendu au dessus de sa valeur intrinsèque. Mais le même produit « Vuitton » peut être vendu avec un prix bien supérieur.

    La « valeur » de la marque « vuitton » c’est la différence POTENTIELLE de prix entre un sac « vuitton » et le même sac « schmoldu »

    Cette « valeur » de la marque est quelque chose de tout à fait VIRTUEL, qui n’existe que dans l’esprit des acheteurs qui l’acceptent.

    La « Valeur » de la marque, c’est la taille du véritable DEFAUT de logique dans la tête des acheteurs de cette marque qui payent pour quelque chose de VIRTUEL. C’est un défaut car ils payent pour quelque chose qui n’existe que dans leur tête à eux !!!

    Exemple : le blind test « pepsi », « coca » donne « pepsi » vainqueur même chez les personnels de « coca »... pourtant « coca » vends plus que « pepsi ».

    C’est qu’il existe dans la tête des buveurs de « coca » un « quelque chose » qui fait qu’il acceptent de payer le même prix pour quelque chose d’objectivement moins bons.

    C’est ça la « valeur » de la marque « coca »

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