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Séraphin Lampion Séraphin Lampion 28 septembre 2019 10:33

Pour qui roule Greta Thunberg ?

Le magazine suisse Weltwoche a publié au mois de janvier un article intitulé « Wir basteln uns eine Klima-Ikone » (Nous nous créons une icône climatique) qui expliquait que la grève à l’école de avait coïncidé avec le lancement d’un livre sur le changement climatique, écrit par sa mère, Malena Ernman, et que la campagne de pub est apparue sur les réseaux sociaux à partir du compte du responsable des relations publiques de l’éditeur du livre, M. Ingmar Rentzhog, le jour du lancement du produit en librairie et en ligne. Rentzhog a envoyé (et payé) un photographe indépendant pour photographier la grève dans une école pour publier les photos sur Facebook et la vidéo sur YouTube.

C’est le même Rentzhog qui a créé une boîte appelée « We Don’t Have Time » (nous n’avons plus le temps), une sorte d’agence de pub axée sur le climat. En octobre 2018, il a invité Greta à rejoindre le conseil consultatif des jeunes de la société. Au cours des semaines qui ont suivi, il a utilisé son image de manière intensive avant l’émission d’actions de la société, et ça s’est traduit pas la vente d’un million de livres. Les costumes d’Harry Potter et les tresses de la Walkyrie sont le packaging d’un produit lancé à coups de marketing-mix. Si, en plus ça va dans le sens d’un greenwashing qui justifie l’austérité, il ne faut pas s’étonner du matraquage médiatique.

Le hic, c’est que la décroissance est incompatible avec l’économie capitaliste qui ne peut rémunérer le capital accumulé que par un accroissement permanent de l’endettement de ses débiteurs. Il s’agit donc de creuser encore l’écart et d’endetter encore davantage les insolvables et non pas de ralentir le rythme de la production et de la consommation (en tous cas, pour la consommation, pas pour tout le monde !).

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