Salut SystM,

Intéressant point de vue.

Prenons le problème à une échelle plus grande :

Au début, pas de pub. Puis une marque émerge grace à la pub. Elle se fait connaitre et augmente ses parts de marché. C’est le début de la pub : la réclame.

Puis la pub se généralise, devient plus insidieuse, plus omniprésente, plus créative parfois (il y a un monde entre les pubs Danone et le marketing alternatif). C’est la guerre de la pub. Et problème, car la pub a un prix. Et son prix est intégré aux produits. Donc nous payons pour cette pub, négociée à coups de millions d’euros les 30 secondes. Et comme les insectes, nous y sommes de plus en plus réfractaires mais elle nous demande de plus en plus de sacrifices.

N’oublions pas que les chaînes de TV n’améliorent pas la qualité de leurs programmes en fonction de leurs recettes. Preuve en est le bain béni de la TV réalité. Il est plus facile de vendre du shampooing ou des Big macs après une émission libérant du temps de cerveau qu’en l’occupant constructivement. Et il est plus rentable que le consommateur associe son produit à un moment de détente qu’à un reportage sur un massacre commis dans une obscure région du monde. L’auditeur est habitué à des programmes insipides, convenus, pseudo provoc ou subversifs (Cauet), à des formats courts et à une dictature de l’émotion. L’intérêt de l’annonceur n’est pas celui du citoyen ou du consommateur. D’un point de vue sociétal aussi, la pub est désastreuse.

Dans le même temps, la pub joue comme une garantie. Par exemple, tu ne veux pas acheter un ordinateur portable, qui est un véritable investissement, à une marque inconnue, qui n’aurait pas à craindre que son image soit ternie par des produits pourris. Dès lors la pub, qui devait être un moyen de se faire connaître, devient indispensable. La concurrence, favorable au consommateur, est désormais amoindrie par la pub.

Enfin, il faut savoir que de nombreuses galeries marchandes refusent de laisser s’installer des commerces qui ne sont pas franchisés. Inquiétant, non, quand on sait que leurs prix sont souvent élevés, et que l’argent à tendance à remonter vers la société qui octroie l’enseigne plutôt qu’à bénéficier au consommateur ? Par exemple, les gestes commerciaux sont intégrés à des process de fidélisation, et plus à la discrétion de l’équipe. Aucun patron de Mc Do n’a jamais payé sa tournée, même le 12 juillet 98. Et ce modèle fait tache d’huile.

Bref, la publicité est un mal. C’est par contre en effet un moindre mal. Pour s’en convaincre il suffit de comparer les images de Pyong Yang la sobre et de Séoul la criarde.

Peut être trouvera-t-on un juste équilibre ? On en est loin.

Cordialement,

Johan

PS Je suis moi aussi à l’ESC Toulouse. 2eme année, formation apprentissage. Mon mail : sediffuser(at)hotmail.fr remplace juste (at) par @.