Marketing ou manipulation ?
Vous entrez dans une voiture. La portière se ferme sans bruit, juste avec un petit pchuit. L’atmosphère est feutrée, on se sent comme dans un cocon, en sécurité, et on se détend malgré soi. Le bruit du moteur atténué est un agréable ronron qui vous berce. Le son de la musique se fait enveloppant, relaxation, impression que rien ne peut arriver, malgré la vitesse.
Ce bien-être, c’est à un designer acoustique que nous le devons. Chaque bruit a été étudié, travaillé dans un but marketing, l’objectif étant d’induire une perception subjective particulière, certains composants n’existant que pour leur effet acoustique.
Certains sons donnent une impression de confort, de sécurité, d’autres une impression de puissance, ou de sportivité, on va jouer de cela avec la voiture et la clientèlle cible.
Interview de deux spécialistes sur la RSR, émission "On en parle", écouter ici
Page web de la RSR et émission en entier (la première partie concerne les supermarchés) : Marketing sensoriel : le marché dans tous les sens !
Photo : Flickr
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