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Ou comment diriger la loupe vers un micro-évènement (ce trophée en l’occurrence) pour cacher ce qui est moins glorieux.
Effectivement, c’est du grand art, pratiqué par les groupes qui ont les moyens d’entretenir cellules de veille, de communication etc ..., internes ou externes, utilisant toute la palette de l’intox : amalgame, subversion du langage (exemple « green washing ») etc ...
De là à penser que la production d’utilité deviendrait accessoire comme source de revenu de ces grandes entreprises, il n’y a qu’un pas ... On connaît déjà le rôle devenu essentiel des traders pour une banque et plus largement celui des gestionnaires de trésorerie (indispensable dans un contexte de mondialisation).
La communication et le renseignement d’entreprise, composantes devenues essentielles n’ont plus guère à envier à leur modèle étatique, sans avoir la même légitimé. Cependant leur « service action » (souvent externalisé) a du mal à décoller ! Ce n’est pas faute d’essayer ... Heureusement les pouvoirs publics ( grosso modo pas trop mal défendus et respectés en France) limitent leurs velléités ...
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