La brouille du marché de l’audiovisuel

Stratégies et Alliances pour un marché demandé :

L’automne 2013 avait déjà vu une première opposition sur le marché de l’audiovisuel national. D’un côté les chaînes télévisées, de l’autre les Services Vidéos d’Offre à la Demande ; autrement dit Canal + et Orange se lancent dans la course à l’audience.

D’abord, en septembre 2013 la chaîne cryptée a décidé d’étoffer son offre en proposant la chaîne Canal + série, après avoir lancé ses propres SVOD, Canal + Infinity. Dès octobre, l’opérateur téléphonique a riposté puisqu’il propose depuis lors au public une chaîne 100% séries, OCS City.

Mais aujourd’hui les proportions du conflit pourraient changer de dimension, Orange envisagerait une alliance avec Netflix ce qui aurait nécessairement pour conséquence de faciliter l’arrivée de la firme américaine qui dégage déjà d’énormes bénéfices sur l’autre rive de l’océan Atlantique. Une source proche du dossier révélait ainsi au Journal du Net : « Les négociations sont plus avancées avec cet opérateur qui a tout intérêt à signer avec Netflix avant qu'un de ses concurrents ne le fasse ».

Cependant, Rodolphe Belmer, le directeur général de Canal +, tient à rappeler les atouts de son groupe. En effet, « le cœur de l'offre [de Netflix] reste du fond de catalogue (…) et la France est un pays de télévision par ADSL, pas d'OTT [Over the Top, soit une offre directe sans passer par une box Internet]  ».

Les patrons de chaînes télé sonnent la révolte :

Après les nombreuses visites des dirigeants de Netflix à l’Elysée, et les allocutions de Fleur Pellerin au CES de Las Vegas, les acteurs traditionnels de la télévision s’inquiètent. Il y a quelques jours TF1, Canal+, et M6, ont envoyé un courrier à Aurélie Filippetti afin de l’interroger sur les évolutions du marché de l’audiovisuel.

Dans leur lettre, les chaînes souhaitent profiter de cette occasion pour revoir «  une réglementation datée des années 1980, d'une lourdeur et d'une complexité inégalée en Europe ». Si la chronologie des médias et le principe de l’exception culturelle doivent selon elles être conservés, il faut d’urgence revoir les arbitrages sur la fiscalité, quitte à élargir « l’assiette » des financements.

La situation est d’ailleurs bien connus de nos représentants politiques qui évoquent à présent les GAFA pour parler de ces géants US qui se comportent comme des passagers clandestins. Le diagnostic qu’ils partagent est clair, il est temps de modifier les «  relations entre les producteurs d’œuvres audiovisuelles et cinématographiques, et les diffuseurs, qui reposent encore aujourd’hui sur des critères d’indépendance, vieux de 25 ans  ».

Ce message sera-t-il entendu rue de Valois ? La position officielle est pour l’instant pas tout à fait sur cette ligne, dans une interview donnée au mois de janvier au JDD, Aurélie Filippetti affirmait : « il faut suivre la réglementation française qui fonctionne »…. Un avertissement qui gronde alors que l’entreprise japonaise Rakuten pourrait venir à son tour concurrencer Netflix…