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Orangina, secouez, secouez-la... mais pas en public !

Une publicité d’Orangina a fait scandale en Grande-Bretagne, après une seule diffusion début août sur une chaîne privée britannique.

Une publicité de la boisson gazeuse Orangina a fait scandale en Grande-Bretagne, après une seule diffusion début août sur E4, une chaîne privée du Freeview (la TNT britannique). La même publicité, créée par une agence de pub française, a pourtant été diffusée bon nombre de fois depuis 2007 sur la télévision française, sans aucun problème. Alors, pourquoi tant de haine ?

Tout simplement parce que l’ASA (Advertising Standards Agency), l’autorité de vérification des publicités britannique, a reçu 147 plaintes le jour de la diffusion de cette publicité pendant le programme populaire auprès de la ménagère de moins de 50 ans intitulé : “How to Look Good Naked” (”Comment être belle toute nue”… pas vraiment un programme pour enfants, n’est-ce pas ?), plaintes émanant à la fois de téléspectateurs et d’associations de défense des enfants.

Claude Knights, directrice de l’association Kidscape, a ainsi affirmé au quotidien britannique The Telegraph qu’ “Orangina est une boisson qui est principalement destinée aux enfants et aux jeunes, mais (que) cette nouvelle publicité place le produit dans un contexte très sexualisé et provocant. Le portrait presque sinistre des animaux dans un style animé rempli d’insinuations sexuelles conduit à des messages assez confus”.

Que voit-on a l’écran ? La publicité est réalisée en film d’animation et dure 60 longues secondes. L’action se déroule dans la jungle et est basée sur une histoire d’amour entre une biche et un ours, tous deux en tenues assez courtes (rien de vraiment dégradant puisque les animaux sont généralement nus dans la nature !). Après d’interminables danses et chorégraphies de girafes, pandas et lapins buvant de la boisson gazeuse sur un air de salsa, de flamants roses faisant du pole dance, la publicité se termine finalement sur des bouteilles d’Orangina explosant entre les cuisses de zèbres et de la boisson jaillissant de la poitrine d’une pieuvre.

Jusqu’à présent, la compagnie Dr Pepper Snapple Group, a qui appartient Orangina depuis 2000, n’a pas souhaité commenter l’affaire. Faites-vous en une idée propre, cliquez sur le clip suivant :

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    Par J. GRAU (xxx.xxx.xxx.90) 28 août 2008 10:58

    Bonjour à l’auteur et aux autres internautes.

    Plutôt que de discuter sur la différence entre les "bonnes" et les "mauvaises" pub, il faudrait, me semble-t-il, avoir une réflexion globale sur la publicité. Les effets nocifs de la pub sont nombreux et considérables :

    1. Elle pousse les gens à acheter des choses dont ils n’ont pas forcément besoin (d’où du gaspillage, de la pollution, et une aggravation des souffrances sociales, tout le monde n’ayant pas les moyens de s’acheter le merveilleux monde promis par la pub).

    2. Elle est un levier des grandes entreprises sur les médias, et plus précisément sur les journalistes, pour qui il est difficile de faire des enquêtes critiques sur les marques qui financent leurs médias.

    3. Elle a contribué, et contribue encore, à faire de la télévision la chose minable que nous connaissons. D’une part, le temps de pub a régulièrement augmenté, au détriment de vraies émissions (même remarque d’ailleurs pour les journaux papier). D’autre part, la dictature de l’audimat conduit les directeurs de programme à faire des surenchères de démagogie.

    4. La pub est pernicieuse parce qu’elle donne une illusion de gratuité. N’appelle-t-on pas "gratuits", par exemple, les journaux entièrement financés par la pub ? Cette gratuité est illusoire parce que la pub, au final, est toujours payé par les consommateurs. Quand nous achetons un produit au supermarché, nous ne pensons pas qu’un pourcentage croissant du prix va aux agences de publicité. C’est une sorte d’impôt privé, dont j’aimerais bien qu’on m’explique l’utilité.

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    Par LaEr (xxx.xxx.xxx.105) 28 août 2008 10:57
    LaEr

    Il suffit de se ballader 5 minutes à Londres le soir pour voir bien pire. Des gamines de 17 ans, à moitié à poil par 5°, plus imbibées qu’un marin breton dans la pire de ses beuverie...

    Ces gens feraient mieux de surveiller leurs enfants plutôt que leur télé....


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    Par LE CHAT (xxx.xxx.xxx.148) 28 août 2008 10:36
    LE CHAT

    Le puritanisme victorien est il de retour ? Ces nouvelles pubs sont originales et sexy sans être vulgaires.
    bravo à l’agence publicitaire ! smiley

    préfére t-on orangina rouge et sa tronçoneuse ?
    http://aegis.forever.free.fr/stargate/pubs/orangina.jpg

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    Par Forest Ent (xxx.xxx.xxx.205) 28 août 2008 16:44
    Forest Ent

    Moi je suis cette fois-ci d’accord avec Lerma. Cet article est une simple pub. Sous prétexte de voir si la pub a bien telle ou telle caractéristique, il incite à la regarder, et la marque est citée tout le temps. Ca s’appelle "du buzz", c’est à dire de la pub rédigée de manière indirecte. C’est une manière d’utiliser à fins commerciales des sites supposés "spontanés". Du travail de pro.

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