BSkyB va concurrencer les FAI : changement en profondeur du marché de l’accès à Internet ?
Le bouquet satellite leader s’invite dans le marché de l’accès à l’Internet haut débit en Angleterre, et va affronter BT, AOL, NTL, et également Orange.
La nouvelle répartition des activités entre fournisseurs d’accès
Internet et acteurs des médias a bien commencé. Il était normal que les
grands médias et diffuseurs réagissent aux assauts des FAI et des
portails de services dans la diffusion de programmes audiovisuels. Le
groupe de Rupert Murdoch semble être le leader dans cette offensive en
profondeur, et sa compréhension des nouvelles frontières entre ces
industries est à la mesure de ses capacités d’investissement. Après
avoir acquis MySpace et lancé plusieurs initiatives de diffusion on
line de séries TV, le groupe se positionne comme une plate-forme de
services vers le grand public. Il faut dire que les atouts du groupe
News Corp a de quoi faire rêver plus d’un acteur média.
Comprendre les évolutions du marché des FAI.
Pour tenter de décrypter cette stratégie, il faut reparler rapidement de l’évolution du marché des FAI actuels, centré sur la fourniture d’accès Internet et sur un réseau ADSL possédé en propre (en tous les cas par les leaders).
La demande de plus en plus importante en débit va rapidement saturer les capacités des réseaux actuels et de nouvelles infrastructures en fibres optiques vont être déployées dans les années à venir. Compte tenu des investissements nécessaires, il n’y aura certainement pas plus de deux ou trois acteurs par pays capables de dépenser plusieurs milliards d’euros. Pour être rentables, ces infrastructures devront donc être louées à d’autres acteurs et si l’on pense, naturellement, aux FAI actuels, les groupes de médias seront bien placés pour proposer des services en direct. Ce que nous rappelle Internet, c’est que les cycles industriels sont beaucoup plus courts que dans les autres industries. Il en va de même d’ailleurs pour les réseaux mobiles qui avec le passage en IP pourraient également favoriser l’émergence de fournisseurs de services dissociés de la possession d’une infrastructure en propre. Pour plus de détails, voir mes articles précédents ici et ici ainsi que mon interview chez Olivier ici
Evolution des modèles de diffusion des acteurs médias.
Si nous prenons comme hypothèse que les réseaux d’accès haut débit vont devenir une commodité louable pour des acteurs de services, cela pourrait redonner la main aux grands acteurs des médias capables d’adresser des contenus au grand public. Le client type va donc passer d’un abonnement à un accès fixe qui comporte des services de téléphonie IP et quelques contenus audiovisuels à un abonnement à des contenus et services qui s’appuieront sur des infrastructures fixes et mobiles louées. Ce sont donc les entreprises qui possèdent les contenus et services les plus complexes et les plus coûteux qui vont se positionner. Les groupes qui produisent et diffusent des contenus audiovisuels sont évidemment bien placés face aux FAI classiques. Rupert Murdoch a bien compris cela, et son initiative en Angleterre pourrait être le début d’une offensive générale en Europe autour de ses contenus TV et films ainsi que sur son site leader MySpace qui, rappelons-le, a drainé 17% des bannières publicitaires aux Etats-Unis en juin. Rappelons également que BSyB est en compétition pour racheter la partie fournisseur d’accès d’AOL au Royaume Uni et possède déjà EasyNet racheté en 2005. Et si AOL faisait une erreur en vendant ses activités ? BSkyB prend ce marché au sérieux car il est prêt à investir plus de 300 millions d’euros dans cette aventure. Le distributeur satellite envisage de proposer gratuitement un accès de 2 Mb/s à ses clients abonnés au bouquet numérique. Les nouveaux clients devront débourser entre 7 et 20 € pour un accès entre 2 et 16 Mb. Cette entité est dirigée directement par l’un des fils de Rupert Murdoch, James Murdoch, qui prévoit que d’ici 2010, 30% des clients BSkyB devraient souscrire cette offre. Une réelle concurrence pour les FAI locaux.
En Grande -Bretagne, il semble que le déploiement de la fibre optique se fasse dans un premier temps jusqu’au NRA, et BSyB planifie de déployer sa propre boucle locale.
En France, l’opérateur historique envisage un déploiement fiber to home, ce qui rendra encore plus facile le lancement d’offres basées sur des infrastructures louées.
C’est peut être la stratégie que vise Canal Sat, et le rachat de TPS prend tout son sens... TF1 et M6 ont peut-être vendu un peu vite ?
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