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Le recours au greenwashing revient, pour les publicitaires et leurs commanditaires, à se tirer une balle dans le pied, parce que ces procédés aboutissent à la perte de confiance entre les consommateurs et les entreprises. Mais c’est aussi un frein au développement d’initiatives sincères et justifiées à cause de la confusion que tout ça engendre dans l’esprit du public sur la réalité des efforts à entreprendre et, au bout du compte se révèle contreproductif en discréditant l’ensemble du mouvement écolo déjà suffisamment instrumentalisé.
Or, l’ interprétation que font les services de contrôle de la recommandation Développement Durable de l’ARPP est de plus en plus relâchée, et les annonceurs comme leurs agences se sentent plus libres d’utiliser l’argument écologique à tort et à travers.
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